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第一章 绪论 1

第一节 国际市场经营概述 1

第二节 企业进入国际市场的方式 5

第三节 国际市场营销规划与组织 11

第二章 国际营销环境 28

第一节 国际营销的经济环境 28

第二节 国际营销的文化环境 46

第三节 国际营销的政治法律环境 51

第四节 国际消费者分析 54

第三章 国际市场的调查、分析与选择 73

第一节 国际市场的调查研 73

第二节 国际市场的分析 80

第三节 国际目标市场的选择和营销策略组合 83

第四章 国际市场营销的产品策略 89

第一节 产品及产品的生命周期 89

第二节 国际市场营销的产品策略 95

第三节 国际市场的商标及包装策略 103

第四节 影响产品策略的基本因索 108

第五章 国际分销渠道策略 119

第一节 分销渠道在营销组合中的意义 119

第二节 分销的中间机构和渠道的基本类型 121

第三节 国际分销的中间营销机构 124

第四节 国际分销的中间服务机构 129

第六章 国际营销的定价策略 136

第一节 国际市场商品的价格 136

第二节 国际市场定价的影响因素 139

第三节 定价策略 144

第七章 国际促销策略 159

第一节 促销的基本原理 159

第二节 国际促销环境 162

第三节 国际促销方式 164