实用新闻宣传学PDF电子书下载

干好新闻宣传工作有诀窍（前言） 1

上编 新闻 2

第一章 干新闻工作前要弄清的问题 2

第一节 新闻与学问 3

一、新闻的学问在新闻之外 3

二、记者必须掌握的四门学问 5

第二节 新闻与政治 7

一、政治正确是第一位的 7

二、政治家办报的由来 11

三、“耳目喉舌”论的来历和发展 16

四、不断发展着的马克思主义新闻观 19

第三节 新闻与经济 24

一、多数新闻单位是企业，经营不善会倒闭 24

二、媒体的收入主要靠广告 25

三、财经类报纸很受欢迎 27

四、红包与“封口费”腐蚀着新闻工作者 29

第四节 新闻与历史 33

一、新闻是易碎品，成为历史文献不容易 33

二、不少记者喜爱写历史著作 35

三、史家办报思想 36

四、新闻主要记述的是“民史” 38

五、口述历史和影视史学 39

第五节 新闻与文学 42

一、新闻与文学的区别和联系 42

二、文人办报思想 43

三、副刊 46

四、新闻文学化尝试之一：新新闻主义 49

五、新闻文学化尝试之二：荒诞新闻 52

六、新闻文学化尝试之三：新闻散文化 54

七、不可阻挡的潮流：新闻娱乐化 59

第六节 新闻与科技 62

一、印刷术的发明催生了大众报纸 62

二、电子传播技术提高了新闻的时效性 63

三、摄影术让人们看到了精彩瞬间 64

四、电视把活动的世界真实呈现在人们面前 66

五、网络让人人都可成为记者和总编辑 68

六、科技改变着新闻的写作方法 68

第二章 新闻的主要概念 71

第一节 新闻有标准 73

一、新闻的定义 73

二、判断新闻价值的标准 74

三、新闻专业主义 77

第二节 新闻要真实 81

一、真实是大家的一致追求 81

二、事实真实、总体真实与本质真实 81

三、辩证看待合理想象 84

四、新闻造假 86

五、正解对待假新闻问题 89

六、新闻报道的客观性原则 90

第三节 新闻要有力量 93

一、无产阶级革命家重视新闻自由 93

二、新闻舆论监督的威力很大 96

三、搞负面报道一定要慎重 100

第三章 新闻采访 105

第一节 采访是新闻报道的前提 107

第二节 与采访有关的问题 108

一、采访权问题 108

二、付费采访问题 110

三、新闻线人问题 112

四、正确认识狗仔队 115

第三节 采访前的准备工作 119

一、人脉、资料的准备 119

二、器材、身体的准备 120

三、采访提纲的准备 121

四、态度要天天修炼 122

第四节 记者该怎么问 123

一、开场第一句话很重要 123

二、中间要问尖锐的问题 124

三、质疑是提问的基调 125

四、倾听和沉默也很重要 126

五、提问要注意国情 126

第五节 记者该怎么看 128

一、看是最常见的采访方式 128

二、记者要看得更多 129

三、记者要看得更细 130

四、记者要看得更深 130

五、看的时候不能过于冷峻 132

第六节 记者该怎么体验 134

一、不能带个人偏见 134

二、不能搞猎奇 135

三、不能过多关注心理活动 135

第七节 记者该怎么暗访 136

一、暗访是展现事实真相的有力手段 136

二、暗访要在万不得已的情况下才使用 137

三、暗访时要注意法律禁区 138

第四章 新闻写作 139

第一节 新闻文体的性质 141

一、新闻属于应用文 141

二、新闻属于记叙文 143

三、新闻不追求积极修辞 145

第二节 新闻的结构 147

一、新闻的外部结构 147

二、新闻的内部结构 148

第三节 新闻的标题 150

一、新闻标题的类别 150

二、评判新闻标题的标准 151

第四节 新闻的导语 155

一、新闻导语的演变 155

二、时效性强的导语写法 157

三、时效性不强的导语写法 158

四、导语常见的毛病及改正办法 161

第五节 写新闻需要直接引语 164

一、中外媒体对直接引语的态度不同 164

二、使用直接引语的好处 165

三、使用直接引语的注意事项 167

第六节 写新闻离不了旧资料 170

第七节 写新闻要注意平衡 172

第八节 精确新闻 176

第九节 深度报道 180

一、深度报道的由来 180

二、写调查性报道最需要的是勇气与毅力 181

三、写解释性报道需要有观点和大量的背景资料 182

四、要有充分的证据 183

五、深度报道需要特殊的结构 184

第十节 写内参的注意事项 186

第十一节 会议新闻写作 188

一、按新闻规律写会议新闻 188

二、写点会议花絮 191

三、“中庸之道”的写法 193

第十二节 通讯写作 195

一、主题一定要有政治意义 195

二、激烈的矛盾冲突不可少 196

三、要有感人的细节和响亮的口号 198

四、描写、抒情、议论都要用 199

第十三节 新闻评论写作 202

一、必须有新闻性 203

二、一定要有独到的观点 203

三、写新闻评论要注意态度和文采 204

第五章 写新闻常用的模式 205

第一节 按模式写新闻完全可行 207

一、已经有了能写新闻的机器人 207

二、学习借鉴不能变成抄袭 208

第二节 新华体 213

一、新华体主要适用于国内时政新闻题材 213

二、新华体的例子 214

三、辩证看待新华体 218

四、下级单位如何使用新华体 220

五、负面新闻报道如何使用新华体 222

六、新华体在不断发展进步中 224

第三节 南方体 228

一、南方体的由来及结构 228

二、南方体的例子 229

三、南方体写作注意事项 232

第四节 民生新闻 234

一、民生新闻的特点 234

二、民生新闻的例子 237

下编 宣传 247

第一章 宣传与新闻的异同 247

一、宣传的定义 247

二、宣传与新闻不同的地方 249

三、宣传与新闻相同的地方 250

第二章 议程设置 252

一、议程设置的有关理论 252

二、议程设置在宣传中的应用 253

三、网络时代设置议题不容易 255

第三章 新闻发布会 257

一、新闻发布会的历史 257

二、召开新闻发布会的目的 258

三、新闻发言人这个词有中国特色 259

四、既是人又不是人，发言人不好当 260

五、外交辞令少不得 262

六、外交辞令未来的发展趋势 264

第四章 典型宣传 266

一、共产党善于搞典型宣传 266

二、典型宣传的特色 268

三、典型宣传存在的问题 269

四、典型宣传在改进中 270

第五章 广告宣传 271

一、广告是付费的宣传 271

二、广告的历史很悠久 272

三、广告的效果能测量 274

四、广告创意的理论 275

五、广告文案写作的KISS原则 278

六、用好形象代言人 280

第六章 常态下的宣传策略 283

一、节庆日是宣传工作成绩的好时机 283

二、利用名人搞宣传 283

三、普通人的感人事迹也有宣传价值 284

第七章 激烈竞争情况下的宣传策略 285

一、精彩的电视广告很重要 285

二、妖魔化对手的策略很常用 287

三、人身攻击是个歪招 288

第八章 公众演说 290

一、公众演说的威力很大 290

二、发表公众演说需要有真知灼见 291

三、要用口语，要简短，还要有文采 291

四、达到高潮时可喊口号 293

五、引经据典能增强说服力 293

六、具体生动的事例很吸引人 294

七、客套话不可少 296

八、表演技巧很重要 297

九、电视演说是潮流 297

第九章 公关游说 300

一、游说是公开合法的职业 300

二、前政府官员是说客的主力军 301

三、游说花钱要谨慎 304

四、民意是游说成功的基础 305

第十章 新闻策划 306

一、媒体喜欢搞新闻策划 306

二、企业最热衷搞新闻策划 309

三、政府部门也需要搞新闻策划 311

四、新闻策划要掌握好分寸 312

学习穆青、梁衡好榜样（结语） 314

一、找个根据地，写自己最擅长的东西 315

二、看清大形势，始终与人民群众在一起 316

三、下大力气，写出几篇像样的文章 317