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第1章 字体设计任务综述 1

1.1字体设计的基本概念 2

1.1.1汉字的起源 2

1.1.2拉丁文字的起源 4

1.1.3字体设计的功能 7

1.1.4字体设计的基本要求 8

1.2汉字的造型基础 9

1.2.1汉字的分类与特征 9

1.2.2汉字绘写的一般规律 11

1.2.3汉字字体绘写步骤 12

1.3拉丁字母的造型基础 12

1.3.1拉丁字母的分类与特征 12

1.3.2拉丁文字绘写的一般规律 13

1.3.3拉丁字母字体绘写步骤 15

思考与练习 15

第2章 任务一：汉字字体创意设计 16

2.1汉字设计的基本准则 17

2.1.1内容与形式相统一 17

2.1.2功能与美观性相统一 17

2.1.3个性与共性相统一 17

2.2设计的创意构思和风格定位 18

2.2.1从具体内容角度来思考 18

2.2.2从文字含义角度来思考 18

2.2.3从目标对象角度来思考 19

2.2.4从应用环境角度来思考 20

2.3汉字的创意表现方式 20

2.3.1汉字表形性的创意表现方式 20

2.3.2汉字表象性的创意表现方式 27

2.3.3汉字表意性的创意表现方式 28

2.4汉字字体设计欣赏 29

思考与练习 33

第3章 任务二：拉丁字母创意设计 34

3.1拉丁字母设计的基本准则 35

3.2拉丁字母的构造特点 38

3.2.1字形特点 38

3.2.2字体特点 38

3.3拉丁字母的创意表现方式 39

3.3.1拉丁字母表形性的创意表现方式 39

3.3.2拉丁字母表象性的创意表现方式 41

3.3.3拉丁字母表意性的创意表现方式 41

3.4国外英文字体设计欣赏 42

思考与练习 46

第4章 任务三：字体设计的制作流程 47

4.1设计定位 48

4.2勾画草图（标准制图稿） 48

4.3字体设计相关软件工具 49

4.4字体设计与制作步骤 51

4.5字体版式设计欣赏 53

思考与练习 60

第5章 任务四：字体在平面设计中的应用 61

5.1字体在包装设计中的应用 62

5.2字体在招贴广告设计中的应用 64

5.3字体在标志设计中的应用 69

5.4字体在书籍装帧设计中的应用 70

思考与练习 77

第6章 版式设计任务综述 78

6.1版式设计的基本概念 79

6.1.1版式设计的概念 79

6.1.2影响版式设计的组成要素 81

6.1.3版式设计的应用 81

6.2版式设计的流程 87

6.2.1信息收集 87

6.2.2信息提炼 87

6.2.3确定主风格 87

6.2.4图文处理与编排 87

思考与练习 89

第7章 任务五：版式设计的案前调研 90

7.1对客户、产品及品牌的调研 92

7.2对产品所处的市场情况的调研 92

7.3对目标消费群体的调研 92

7.4对媒体的调研 94

思考与练习 94

第8章 任务六：版式设计的视觉三要素 95

8.1文字 96

8.1.1字体 97

8.1.2字体的配搭组合 107

8.1.3字距与行距 109

8.1.4对齐方式 110

8.1.5横排、竖排、斜排 113

8.1.6对比与对齐 113

8.1.7图文关系 114

8.1.8文字中加入杂音 114

8.2图形 115

8.2.1摄影图片 116

8.2.2手绘图形 121

8.2.3卡通漫画 124

8.2.4标志 124

8.3色彩 126

8.3.1色彩的三要素 126

8.3.2色彩运用法则 127

8.3.3确定主色调 128

思考与练习 130

第9章 任务七：版面要素 131

9.1版面式样 132

9.2信息量 136

9.3动静性 138

9.4图文率 139

9.5文字跳跃率 140

思考与练习 140

第10章 任务八：视觉流程 142

10.1如何建立视觉流程 143

10.2视觉流程的种类 146

思考与练习 148

第11章 任务九：版式设计的制作流程 149

11.1前期调研 150

11.2勾画草图 150

11.3设计稿 152

11.4正稿 152

11.5打印样稿 153

11.6版式设计相关软件工具 154

思考与练习 156

第12章 任务十：版式设计的形式美 157

12.1形式美类别 159

12.1.1平衡 159

12.1.2律动 159

12.1.3调和 161

12.1.4比例 162

12.1.5和谐 162

12.2版式设计的艺术风格 163

思考与练习 164

第13章 任务十一：版式设计在平面媒体中的实践应用 165

13.1报纸的版式设计 166

13.1.1报纸版面改版的变革动因 167

13.1.2报纸版面的两种主流形式 167

13.1.3报纸版式设计的新趋势 170

13.2杂志的版式设计 177

13.2.1建立杂志的包装形象 178

13.2.2建立杂志的导读系统 181

13.2.3建立杂志的视觉风格 184

13.3宣传样本的版式设计 186

13.3.1宣传样本的分类 186

13.3.2宣传样本形式的多样性选择 191

13.4招贴广告的版式设计 195

13.5网页的版式设计 199

思考与练习 202

作者简介 203

参考文献 206