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第一章 农业推广概述 1

第一节 现代农业与农业推广 1

一、现代农业 1

二、现代农业的基本特性 4

三、现代农业与农业推广 4

第二节 农业推广理论与实践 5

一、农业推广的概念、性质与作用 5

二、农业推广实践 10

第三节 农业推广的发展 12

一、国外农业推广的发展 12

二、中国农业推广的发展 15

复习思考题 19

第二章 农业推广行为理论 20

第一节 行为的发生与改变 20

一、行为发生理论 20

二、农业科技创新与行为 25

三、农业推广与农民行为 26

第二节 农民行为特点及变化规律 27

一、农民行为变化的一般过程 28

二、农民行为变化 28

三、农民行为的多元化 30

第三节 农民行为改变 33

一、行为改变的激励理论 34

二、诱导农民自愿行为改变的对策 36

三、改变农民行为的方法 37

复习思考题 38

第三章 农业创新的采用与扩散 39

第一节 农业创新的采用 39

一、创新的概念 39

二、创新的特征 40

三、创新采用过程 40

四、创新采用者及采纳创新之差异 42

第二节 农业创新的扩散 45

一、创新扩散的要素 45

二、农业创新的扩散方式 46

三、农业创新的扩散过程 47

四、不同条件下农业创新的扩散曲线 48

五、农业创新的周期性 51

第三节 农业创新采用与扩散的影响因素 53

一、影响创新采用率的因素 53

二、农业创新扩散的影响因素 56

三、进步农民策略 59

复习思考题 60

第四章 农业科技成果转化 61

第一节 农业科技成果 61

一、农业科技成果的层次属性和种类 61

二、农业科技成果的特点 63

三、农业科技成果的鉴定 65

第二节 农业科技成果转化及其评价 68

一、农业科技成果的转化过程 69

二、农业科技成果的生命期及转化最佳期 70

三、农业科技成果转化的条件 71

四、农业科技成果转化的评价 72

第三节 农业科技成果转化的途径和主要方式 75

一、促进农业科技成果转化的途径 75

二、农业科技成果转化的主要方式 77

第四节 农业科技成果转化的制约因素和解决途径 78

一、农业科技成果转化的制约因素 78

二、消除农业科技成果转化限制因素的对策 79

复习思考题 80

第五章 农业推广的原则与程序 82

第一节 农业推广的原则 82

一、有利于农业的发展，尊重农业劳动者的意愿 82

二、因地制宜，经过试验、示范 83

三、公益性服务与经营性服务相结合 84

四、多元推广主体，以服务农民为本 84

五、讲求农业生产的经济效益、社会效益和生态效益 85

第二节 农业推广的内容 85

一、我国农业推广的内容 86

二、国外农业推广的内容 87

第三节 农业推广的程序 87

一、筛选立项 88

二、试验 89

三、示范 90

四、推广 91

五、评价 92

复习思考题 92

第六章 农业推广组织与运行 94

第一节 农业推广组织 94

一、农业推广组织 94

二、农业推广组织的职责 96

三、国外农业推广组织建设 99

第二节 农业推广人员 100

一、农业推广人员的地位和作用 100

二、农业推广人员的素质 101

三、农业推广人员的培训 105

第三节 农业推广运行机制 107

一、运行机制的基本内容 107

二、创新农业推广运行机制 111

复习思考题 113

第七章 农业推广模式与方法 114

第一节 农业推广模式 114

一、项目推广方式 114

二、技术承包推广方式 115

三、技术、信息和经营服务相结合方式 117

四、教育、科研、推广相结合推广方式 118

五、“公司＋农户”的推广方式 118

六、农民互助合作推广方式 119

第二节 农业推广基本方法 120

一、大众传播法 120

二、集体指导法 122

三、个别指导法 124

第三节 农业推广方法应用 126

一、农业推广方法的选择 126

二、农业推广示范 128

三、农业推广方法应用实例 129

复习思考题 130

第八章 农业推广项目的选择与实施 131

第一节 农业推广项目的选择与确定 131

一、制定农业推广项目计划 131

二、农业推广项目的选择 135

三、农业推广项目的确定 137

第二节 农业推广项目的实施 139

一、建立项目的组织领导和实施机构 140

二、制定农业推广项目的实施方案 140

三、任务分解和层层签订任务合同 141

四、进行项目实施 141

第三节 农业推广项目的总结与验收鉴定 142

一、农业推广项目的总结 142

二、农业推广项目的评估 144

三、推广项目的验收鉴定 145

第四节 农业推广成果及报奖 148

一、农业推广成果 148

二、申报科技进步奖 148

复习思考题 151

第九章 农业推广工作评价 152

第一节 农业推广工作评价概述 152

一、农业推广工作评价的特点 152

二、农业推广工作评价的作用 153

三、农业推广工作评价的原则 154

第二节 农业推广工作评价的内容 155

一、推广内容评价 155

二、推广方法评价 156

三、推广组织管理评价 156

四、推广效果评价 157

第三节 农业推广工作评价的指标体系和方法 159

一、农业推广工作评价指标体系 159

二、农业推广工作评价的方法 163

三、农业推广工作评价的步骤 165

四、推广评价应注意的问题 167

复习思考题 167

第十章 农业推广案例分析 169

案例一 户用沼气农业生态模式的推广 169

一、户用沼气农业生态模式的推广简介 169

二、户用沼气农业生态模式推广方法 173

三、户用沼气农业生态模式推广的评价 174

案例二 “公司＋农户”推广模式 175

一、“公司＋农户”推广模式简介 175

二、“公司＋农户”推广模式的实例 176

三、“公司＋农户”推广模式的评价 179

案例三 “产学研”农业科技推广模式 179

一、“产学研”农业科技推广模式简介 179

二、“产学研”农业科技推广模式的评价 181

案例四 农业科技园区展示推广模式 182

一、农业科技园区展示推广模式简介 182

二、农业科技园区展示推广模式的评价 183

复习思考题 184

第十一章 农业推广技能 185

技能项目Ⅰ 沟通与交流技能 185

技能项目Ⅱ 推广演讲技能 188

技能项目Ⅲ 信息采集与应用技能 192

技能项目Ⅳ 推广培训技能 197

技能项目Ⅴ 专项技术推广现状调查 200

技能项目Ⅵ 农业推广方法运用 202

技能项目Ⅶ 农业推广项目方案编制 205

技能项目Ⅷ 农业推广项目总结 206

附录1 中华人民共和国农业技术推广法 208

附录2 国务院关于深化改革加强基层农业技术推广体系建设的意见 213

主要参考文献 218