广告创意与表现PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:胡文财编著
- 出 版 社:杭州:浙江大学出版社
- 出版年份:2013
- ISBN:9787308115988
- 页数:215 页
第一章 广告创意理论 1
第一节 广告创意的内涵与分类 1
第二节 广告创意理论 10
第二章 策略、概念与创意 44
第一节 创意简报 44
第二节 创意概念提炼 53
第三节 电视广告脚本 56
第三章 广告表现心理规律 63
第一节 广告如何引人注意 63
第二节 广告如何做到易于理解 77
第三节 广告如何做到易于记忆 86
第四章 广告表现手法 93
第一节 对比法 93
第二节 恐吓法 95
第三节 机理法 97
第四节 名人法 98
第五节 幽默法 99
第六节 夸张法 100
第七节 比喻法 102
第八节 推理法 104
第九节 图形语言法 106
第十节 拟人法 107
第十一节 置换法 109
第十二节 文字法 110
第十三节 形似法 111
第十四节 记忆点法 112
第十五节 局部信息法 113
第十六节 变形法 114
第十七节 技术法 117
第五章 广告表现杂谈 119
第一节 消费者洞察篇 119
第二节 广告本质篇 125
第三节 广告业务篇 140
第四节 环境媒体篇 159
第六章 广告创意思维方法 177
第一节 抽象思维与形象思维 177
第二节 顺向思维与逆向思维 179
第三节 发散思维与收敛思维 181
第四节 垂直思维与水平思维 187
第七章 创意工作方法 189
第一节 头脑风暴法 189
第二节 万花筒分合法 192
第三节 戈登法 195
第四节 PK游戏法 196
第五节 SIL创意法 196
第六节 七何分析法 197
第七节 KJ法 198
第八节 奥斯本检核表法 200
第九节 曼陀罗法 201
第十节 沉思创意法 202
第十一节 列举法 203
第八章 广告效果评估 205
第一节 广告效果的内涵 205
第二节 三类广告效果评估 211
- 《巴赫创意曲》韦丹文 2019
- 《幼儿园创意美术主题活动方案 下学期》王燕媚 2017
- 《指向幼儿科学素养的表现性评价研究》钱震华龚卫玲 2019
- 《学前儿童创意美术活动设计》郑娇娇,李引萍主编 2019
- 《全国学前教育专业(新课程标准)“十三五”规划教材系列 幼儿园创意美术主题活动方案 上学期》程沿彤 2017
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《创意咖啡的无限可能》林东源著 2015
- 《幼儿创意足球游戏》张首文主编 2019
- 《儿童创意瑜伽 儿童健身图书》王会儒,赵勇 2019
- 《当历史遇上创意 闲置空间再生中的文化创意产业集聚研究》陈燕著 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《浙江海岛植物原色图谱》蒋明,柯世省主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《美丽浙江 2016 法语》浙江省人民政府新闻办公室编 2016
- 《二十五史中的浙江人 24》浙江省地方志编纂委员会编 2005
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020