全营销 聚集三大媒体营销正能量PDF电子书下载

第1部分 全媒体营销 2

第1章 营销，全是策略的事儿 2

始于策略 2

对话策略 3

6步对话策略 5

5W策略 7

7个为什么策略 8

第2章 营销演进，从吆喝到社会化媒体 14

第3章 萨式营销轮盘中的传统媒体 21

第4章 社会化媒体营销的整合 30

整合的时代 32

反向整合 35

多种反向整合 36

定制你的“轮盘” 37

座谈会 37

第5章 萨式营销轮盘中的社会化媒体 39

社会化媒体概览 42

第6章 数字营销互连：大手牵小手 59

我的案例：第二人生 62

案例分析：Amazing BV公司的故事 65

第7章 传统与数字：这才叫整合 70

整合一切 70

问题 71

让一切可管理 73

案例分析：THRiVE Chequing支票业务 74

第8章 玩转新客获取成本 78

应用COCA 80

分析你的营销 81

答案在这里 85

添加新的媒体 87

案例分析：REALTOR.com推出iPad App 88

第9章 社会化媒体的三巨头 94

三巨头之博客 95

友情链接和谷歌汁 96

三巨头之微博 101

关注 101

关注者 102

三巨头之社交网络 105

Facebook 105

MySpace 108

阴阳整合 111

案例分析：棕榈树酒店的Facebook Places服务 111

第10章 整合媒体营销：用最佳工具 114

怎样挑出最佳 114

添加工具类别 115

YouTube 117

Flickr 118

SEO 118

开始整合 119

案例分析：LinkedIn的整合 120

第11章 5W策略，完美的平衡 123

策略：方法、工具和目标 123

规划5W策略 123

策略 124

目标 126

工具 127

方法 128

玩转萨式营销轮盘 128

创造“杠杆”的例子 130

优先排序 131

案例分析：新西兰的橄榄球世界杯营销 133

第12章 分形整合，达到巅峰 138

分形 138

应用分形 139

分形轮盘上整合 140

进一步钻研 141

品牌化 142

朋友 143

迷你网站 143

信任 143

客户服务分形轮盘 144

整合两个分形轮盘 146

微分形 148

关注反向整合 149

将联系人与客户整合起来 150

案例分析：服饰公司的时尚周营销 150

第13章 多维的全营销 153

一级轮盘 154

传统-数字轮盘 154

分形轮盘 154

微分形轮盘 156

整合的微分形轮盘 156

方法、工具、目标和策略 156

多维营销 156

二维的多轮盘整合 157

三维营销 158

容易忘却的营销规划 160

整合萨式营销轮盘的过程：12个步骤 161

案例分析：喜资（Sheetz）便利店餐馆 162

第2部分 关键概念 169

第14章 全营销关键5步 169

第1步：分析现有媒体 169

内部还是外部营销 171

细分客户 171

联系的频次 174

第2步：合体三巨头 176

第3步：开始整合 176

第4步：寻找资源 176

第5步：实施和测量 179

案例分析：情绪分析用于营销 182

第15章 转换也得靠策略 186

第1步：高级目标 187

第2步：中级目标 188

第3步：低级目标 189

第4步：实现目标的方法 191

第5步：确定最佳工具 195

案例分析：“不断改进的营销女王” 197

第16章 疯狂的传播式营销 201

案例分析：峰会期间营销我的新书 204

第17章 全营销中的销售漏斗 208

认知 209

搜索 211

研究 212

购买 213

购买周期 214

润色广告词 214

汽车保险销售漏斗 215

案例分析：GeneXus 217

第18章 准备多样化的内容 220

案例分析：“呼我的名字”App的营销 225

结语 229