创业营销理论与案例PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:姚飞主编
- 出 版 社:北京:经济科学出版社
- 出版年份:2013
- ISBN:9787514128055
- 页数:235 页
第一篇 理解创业营销的本质及过程 3
第1章 创业营销的本质 3
引导案例:案例1.1 腾讯QQ创业成功靠什么? 3
1.1 理论要点 4
穿插案例:案例1.2 哈雷—戴维森:创业营销者的典范 8
1.2 案例分析 9
案例1.3 史玉柱是否抓住了创业营销的本质? 9
第2章 步步为营的创业营销过程 16
引导案例:案例2.1 新东方在挖掘市场中滚大 16
2.1 理论要点 17
穿插案例:案例2.2 YouTube的病毒式营销 18
2.2 案例分析 21
案例2.3 新希望集团刘永好的创业营销之路 21
第二篇 创造需求、营销机会与战略 37
第3章 创造与洞察消费者需求 37
引导案例:案例3.1 日清食品公司如何满足美国消费者需求? 37
3.1 理论要点 38
穿插案例:案例3.2 可口可乐更改配方事件 41
3.2 案例分析 42
案例3.3 宜家在创业过程中是如何洞察消费者需求的? 42
第4章 创业市场研究 49
引导案例:案例4.1 百安居公司的创业市场调研 49
4.1 理论要点 50
穿插案例:案例4.2 思科公司的网络调研 55
4.2 案例分析 57
案例4.3 康师傅公司是否进入方便米饭市场? 57
第5章 创业营销机会 67
引导案例:案例5.1 李嘉诚如何抓住创业营销机会? 67
5.1 理论要点 68
穿插案例:案例5.2 联想:中国式跨国公司如何顺应创业营销环境 70
5.2 案例分析 76
案例5.3 柯达或将倒下,富士以何新生 76
第6章 创业STP战略 81
引导案例:案例6.1 蒙牛在创业过程中如何找准市场? 81
6.1 理论要点 82
穿插案例:案例6.2 万宝路靠重新定位取得二次创业成功 85
6.2 案例分析 86
案例6.3 新创天津有线付费频道如何找准市场 86
第三篇 设计创业营销方案 95
第7章 创业产品策略 95
引导案例:案例7.1 海尔“真诚到永远” 95
7.1 理论要点 96
穿插案例:案例7.2 格兰仕微、生、厨产品组合决策 99
7.2 案例分析 100
案例7.3 蓝色巨人IBM的创业过程与产品转型 100
第8章 创业新产品开发策略 108
引导案例:案例8.1 小米手机的新产品开发 108
8.1 理论要点 109
穿插案例:案例8.2 吉列公司的创业新产品创意 111
8.2 案例分析 115
案例8.3 云南白药的新产品开发与二次创业 115
第9章 创业价格策略 122
引导案例:案例9.1 Netflix如何挑战传统定价方式? 122
9.1 理论要点 123
穿插案例:案例9.2 万向集团靠产品成本与价格永续创业 125
9.2 案例分析 130
案例9.3 格兰仕如何进行创业定价? 130
第10章 创业渠道管理 138
引导案例:案例10.1 戴尔靠渠道变革取得创业成功 138
10.1 理论要点 139
穿插案例:案例10.2 苹果公司线下与线上相结合的分销渠道 142
10.2 案例分析 147
案例10.3 杉杉服装的创业渠道管理 147
第11章 网络创业营销 154
引导案例:案例11.1 阿里巴巴靠网络营销持续创业 154
11.1 理论要点 155
穿插案例:案例11.2 京东商城与淘宝网的网络营销模式比较 157
11.2 案例分析 163
案例11.3 Facebook阐释网络营销的力量 163
第12章 创业促销策略 170
引导案例:案例12.1 海王集团的创业促销 170
12.1 理论要点 171
穿插案例:案例12.2 思科、IBM、AT&T的创业销售 176
12.2 案例分析 179
案例12.3 爱多创业:成也广告,败也广告 179
第四篇 可持续创业营销 193
第13章 创造有效的商业模式 193
引导案例:案例13.1 亚马逊公司的商业模式 193
13.1 理论要点 194
穿插案例:案例13.2 戴尔、星巴克及西南航空的企业使命 195
13.2 案例分析 201
案例13.3 戈德公司的商业模式 201
第14章 创业营销道德 210
引导案例:案例14.1 达宗之争 210
14.1 理论要点 211
穿插案例:案例14.2 腾讯与360之争 215
14.2 案例分析 217
案例14.3 阿里巴巴:鲨鱼惨案 217
第15章 创业品牌管理 220
引导案例:案例15.1 汰渍——神奇的品牌:从信任到情感再到超越 220
15.1 理论要点 221
穿插案例:案例15.2 2011年世界品牌价值榜 221
15.2 案例分析 226
案例15.3 加多宝创业品牌建设的难题 226
参考文献 234
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《情报学 服务国家安全与发展的现代情报理论》赵冰峰著 2018
- 《英汉翻译理论的多维阐释及应用剖析》常瑞娟著 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《党员干部理论学习培训教材 理论热点问题党员干部学习辅导》(中国)胡磊 2018
- 《虚拟流域环境理论技术研究与应用》冶运涛蒋云钟梁犁丽曹引等编著 2019
- 《当代翻译美学的理论诠释与应用解读》宁建庚著 2019
- 《中学语文教学案例研究》贺卫东主编 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《中医骨伤科学》赵文海,张俐,温建民著 2017
- 《美国小学分级阅读 二级D 地球科学&物质科学》本书编委会 2016
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《强磁场下的基础科学问题》中国科学院编 2020
- 《小牛顿科学故事馆 进化论的故事》小牛顿科学教育公司编辑团队 2018
- 《革命根据地军事经济史》龚泽琪主编 1994