产品设计与消费者心理PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 产品设计与消费者心理研究的意义 1

第二节 产品设计与消费者心理研究的对象 8

第三节 产品设计与消费者心理的研究方法 15

消费者心理篇 27

第二章 消费者的需要 27

第一节 消费者的需要分析 27

第二节 需要层次论与市场心理 35

第三节 现代消费需要趋势 43

第三章 消费者的动机 49

第一节 消费者的动机分析 49

第二节 消费者的动机冲突 57

第三节 影响消费者购买动机的因素 61

第四章 消费者的态度 68

第一节 消费者的态度分析 68

第二节 消费者的态度形成 72

第三节 消费者的态度转变 78

第五章 消费者心理的微观分析 88

第一节 年龄与消费者心理 88

第二节 性别与消费者心理 95

第三节 个性与消费者心理 103

第四节 家庭与消费者心理 109

第六章 消费者心理的宏观分析 114

第一节 社会文化与消费者心理 114

第二节 社会群体与消费者心理 120

第三节 社会阶层与消费者心理 124

第四节 社会心理现象与消费者心理 130

设计心理篇 141

第七章 市场周期心理与产品设计 141

第一节 市场周期与产品特点 143

第二节 市场周期心理与产品设计 148

第三节 新产品的扩散过程 155

第八章 广告心理概述 162

第一节 广告对市场经济的作用 163

第二节 广告的心理功能 167

第三节 广告媒体的特点 171

第四节 广告作用的心理过程 180

第九章 产品广告设计心理 184

第一节 广告设计与消费者的感知 185

第二节 广告设计与消费者的注意 195

第三节 广告设计与消费者的记忆 203

第四节 广告设计与消费者的情感 214

第五节 广告设计与消费者的人口特征 222

第十章 产品造型设计心理 227

第一节 造型设计的心理策略 229

第二节 造型设计与大众心理 245

第三节 产品设计与工程心理 251

第四节 造型设计与创造性思维 260

第十一章 产品商标设计心理 269

第一节 商标的心理功能 269

第二节 商标设计心理 273

第三节 商品的命名心理 283

第四节 外销商品的商标心理 289

第十二章 产品包装装潢设计心理 295

第一节 包装的心理功能 296

第二节 包装的心理策略 304

第三节 视错觉在包装设计中的应用 310

第四节 外销商品的包装设计心理 316

第十三章 服装产品设计心理 319

第一节 服装设计的动机 319

第二节 服装设计的社会心理 327

第三节 服装设计中视错觉原理的应用 334

第四节 服装设计与消费者的个性 339

第十四章 产品展示设计心理 345

第一节 店面招牌设计的心理研究 346

第二节 橱窗设计的心理研究 350

第三节 商店内部装饰心理 360

第四节 商品陈列的心理要求 363