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第一部分 认识与准备 1

课题一 广告设计的原理 1

1.1广告设计的功能与特征 2

1.2广告的概念与分类 4

1.3广告设计的流程与历史沿革 8

课题二 广告创意设计的策划 13

2.1市场调研与资料收集 14

2.2广告策划 17

2.3广告定位 18

2.4确定主题 21

第二部分 创意与表达 24

课题三 创意大纲 24

3.1创意大纲的产生及作用 26

3.2创意大纲的内容及个案链接 27

课题四 创意思维开发 29

4.1创意开发的原则 30

4.2广告创意的思维方式 33

课题五 创意的生成 37

5.1广告创意产生的过程 38

5.2创意的生成 39

课题六 创意的表达策略 44

6.1产品实证 46

6.2运用联想 47

6.3比喻象征 48

6.4合理夸张 48

6.5突出特征 49

6.6拟人处理 49

6.7名人代言 50

6.8唯美意境 51

6.9幽默谐趣 51

6.10对比衬托 52

6.11悬念情节 52

6.12以小见大 53

6.13 3B运用 53

6.14生活片断 54

6.15 连续系列 54

课题七 元素创意与表达 56

7.1广告图形创意与表现 63

7.2广告字体创意与文案撰写 78

7.3广告脚本创意与视觉表达 84

7.4广告色彩创意与运用 87

课题八 编排与布局 93

8.1编排创意的视觉流程 93

8.2编排创意的形式美 95

8.3编排创意的表现形式 97

第三部分 分析与实践 101

项目一 招贴广告创意设计 101

项目二 报纸广告创意设计 109

项目三 杂志广告创意设计 115

项目四 POP广告创意设计 120

项目五 DM广告创意设计 127

项目六 户外广告创意设计 135

项目七 网络广告创意设计 141

项目八 电视广告创意设计 149

后记 156

参考文献 157