广告学 原理与实务 原书第9版PDF电子书下载

第Ⅰ篇 巨变时代的不变原理 3

第1章 营销传播新视域 3

什么是广告 4

广告的新实务与概念是如何发展的 10

广告公司 16

广告实务是如何演进的 24

第2章 整合品牌传播 29

什么是营销 30

营销传播在品牌化中的作用 38

为什么要整合营销传播 47

变化年代的品牌传播 49

第Ⅱ篇 品牌原理 55

第3章 营销传播是如何奏效的 55

广告有效吗 56

营销传播如何才能奏效 57

有效性涉指的效果是什么 60

效果的层面 62

品牌传播的威力 79

第4章 市场细分与目标受众选择 86

影响消费者决策的因素 87

怎样细分消费者群体 95

消费者购买决策 109

正确的目标受众选择 111

第5章 营销传播战略性调查 119

怎样发现消费者的内在需要 121

最常见的调查方法 133

调查的趋势与挑战 142

第6章 营销传播战略计划 146

什么是营销传播战略计划 147

传播活动计划的内容 153

什么是客户策划 166

整合营销传播计划 172

第Ⅲ篇 优秀的创意实务 181

第7章 创意 181

创意是科学还是艺术 182

讯息策略 189

创意思考：怎么做 199

创意策略的管理 207

第8章 广告文案撰写 213

广告文案撰写使用什么语言 214

如何撰写印刷广告文案 220

如何撰写广播广告文案 229

如何撰写电视广告文案 233

网络广告文案有何特点 238

文案撰写经验 240

第9章 视觉传播 243

视觉传播为何很重要 244

什么是艺术总监 250

需要了解广告制作的哪些内容 257

需要了解视频广告制作的哪些内容 260

为何要研究网页设计 266

第Ⅳ篇 优秀的媒介实务 275

第10章 媒介概况 275

什么是媒介 276

媒介策略的基本原理 282

媒介环境是如何改变的 287

第11章 传统媒介 303

印刷媒介的主要特征 305

家外媒介的特征 315

电波媒介的特征 321

其他视频形式 334

第12章 数字媒介 341

互动媒介：Web 2.0与你 342

网络营销传播的方式 350

网络营销传播的演变 363

第13章 媒介计划与购买 373

如何制定媒介计划 374

媒介计划的关键步骤 378

媒介计划的蓝图 397

如何进行媒介购买 400

第Ⅴ篇 整合营销传播与全方位传播原理 411

第14章 公共关系 411

什么是公共关系 412

公共关系活动的类型 415

公共关系计划的主要决策 420

最常见的公共关系工具类型 424

公共关系效果 433

第15章 直接反应营销传播 438

什么是直接反应营销传播 440

直接反应营销传播的主要媒介 446

为什么数据库是直接反应营销传播的基础 456

直接反应营销传播的趋势和挑战 461

第16章 促销 467

为何要促销 468

对消费者促销 472

贸易促销 477

跨界促销 481

促销策略 488

第17章 整合营销传播总览 494

整合营销传播管理 495

零售营销传播 500

企业间营销传播 506

非营利组织营销或社会营销 510

国际营销传播 513

第18章 营销传播效果评估 523

营销传播产生效果了吗 525

什么是讯息评估 530

媒介效果评估 539

整合营销传播工具、活动与计划的评估 541