现代广告心理学 修订第2版PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:王咏,管益杰编著
- 出 版 社:北京:首都经济贸易大学出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787563811304
- 页数:275 页
第一章 绪论 1
第一节 什么是广告心理学 2
第二节 学习广告心理学的意义 7
第三节 广告心理学的研究方法 12
案例讨论 平信与电子邮件相结合的服务不受欢迎 18
第二章 广告的吸引力与注意策略 19
第一节 关于注意的心理学知识 20
第二节 刺激物的特征对注意的影响及其广告策略 22
第三节 广告注意策略的误区 27
案例讨论 北极绒电视广告创意(30秒)——赵本山篇 29
第三章 理解广告信息的知觉基础 33
第一节 感觉与感觉阈限 34
第二节 知觉过程及其影响因素 38
第三节 知觉原理在广告中的应用 43
第四章 学习、记忆及其在广告中的应用 49
第一节 学习理论 50
第二节 记忆 59
第三节 如何提高广告的记忆效果 65
案例讨论 伊利纯牛奶平面广告 71
第五章 广告创意中的想像与联想 74
第一节 广告创意中的想像活动 75
第二节 广告创意中联觉与联想律的应用 80
案例讨论 为什么雕牌天然皂粉广告紧急更改? 85
第六章 态度与广告说服理论 87
第一节 态度及其特性 88
第二节 态度形成的理论 90
第三节 态度的测量 93
第四节 态度的改变 96
案例讨论 万宝路的品牌形象转变对消费者态度的影响 102
第七章 广告的理性诉求 103
第一节 理性诉求与消费者需求 104
第二节 独特销售主张或独特卖点说——USP理论 111
第三节 理性广告的说服理论及其效果制约因素 113
案例讨论 逆向思维,出奇制胜——从大众甲壳虫广告看创意的惊人魅力 120
第八章 广告的情感诉求 129
第一节 情感广告的说服作用 130
第二节 情绪和情感的基本理论 137
第三节 广告中常见的情感类型 142
第四节 广告中的情感诉求 148
案例讨论 爱情玫瑰让昨日重来——兰蔻护肤品推广 153
第九章 广告效果测评 155
第一节 广告效果测评理论 156
第二节 广告效果测评的类型 162
第三节 广告效果测评的技术与方法 165
案例讨论 汽车制造商“窃读”消费者大脑 168
第十章 品牌建设与经营的心理基础 171
第一节 品牌识别特征与品牌构建模式 172
第二节 认牌购买及其对品牌建设的启迪 181
第三节 “认牌购买”与品牌忠诚度策略 193
第四节 品牌特质及其检测 198
案例讨论 “方太”品牌的创建 205
第十一章 企业形象与企业识别系统(CIS) 209
第一节 企业形象 210
第二节 企业识别系统(CIS) 216
第三节 企业形象建设:MI和BI 226
第四节 CIS与顾客满意和服务 233
第五节 VI运作新模式:设计与心理测试相结合 239
案例讨论 通过CIS系统工程进行政府形象建设——北京市西城国税案例 246
第十二章 网络广告及其心理效果 253
第一节 互联网的发展与网络广告的兴起 254
第二节 网络广告的特点与常见形式 257
第三节 网络广告的计费之争与相关研究 260
第四节 一些基本传播因素对网络广告效果的影响 266
案例讨论 AOL号召网友帮波音飞机7E7起名 273
后记 275
- 《学前儿童发展心理学 第2版》刘万伦主编;王文秀,甘卫群,刘万伦编写人员 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《中学物理奥赛辅导:热学 光学 近代物理学》崔宏滨 2012
- 《医学物理学》洪洋 2020
- 《教师教育系列教材 心理学原理与应用 第2版 视频版》郑红,倪嘉波,刘亨荣编;陈冬梅责编 2020
- 《阅读与心理健康》王波主编 2019
- 《高等医药院校教材 医学物理学实验指导》(中国)杨晓岚 2019
- 《写给孩子的趣味物理学》(俄)雅科夫·伊西达洛维奇·别莱利曼著 2019
- 《医用物理学 第3版》陈月明 2019
- 《新闻心理学概论 第6版》刘京林 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《全球贸易摩擦与大国兴衰》任泽平,罗志恒著 2019