国际广告 1986年 第2期 总第4期PDF电子书下载

［广告研究］ 6

广告主题和文化价值观——美国和日本广告的比较&倪黛黛译 6

广告效果层次与阶段的划分&毕德章 7

日本广告商注重“感情”广告&（美）J·D&里德 8

电视广告的先进性及其制作要素&徐 益 9

美国的户外广告和交通广告&章汝奭 15

四大媒体特点之比较 （日）《广告数据》 17

心理·行为&动机&徐百益 20

什么是公共关系&（英）弗兰克&杰弗肯斯 21

［广告艺苑］ 32

国外电影广告漫评&李佐万 32

统一设计系统与统一大众传播&陈树秝 34

［广告猎奇］ 36

罕见的豪华广告 （香港）《信报》 36

广告片新拍法 （香港）《快报》 36

［各国广告］ 37

芬兰广告概貌&园丁 37

科威特广告&屠玉华 37

［外贸广告虚实谈］ 38

广告宣传要注重效果&王善甲 38

［专业讲座］ 43

广告概说（连载） 43

［实务问答］ 45

电视广告实务问答三题&陈健敏 45

［广告信息］ 46

世界广告会议在芝加哥召开&（日）《广告》 46

第三世界广告大会筹备情况的采访&唐文 47

［资料］ 49

广告计量经济学（上）&金振葆 49