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面对现实 4

1 现在旗开得胜 4

大处着眼，小处着手 5

1 内容宜少不宜多 6

2 理清网站已有的内容及来源 9

3 学会倾听 10

4 各司其职，专人负责 11

5 立即开始行动 12

你能掌控它！ 13

2 问题为什么你的内容如此糟糕？ 14

毋须指责 15

我们对待内容像商品一样 16

没有时间制订计划 19

提出致命的假设 20

内容关乎权位 22

问题太多，我们无法前进了 24

3 解决方案内容策略来拯救 26

再次展望内容 27

内容策略的定义 28

内容策略如何工作 29

谁来负责内容策略？ 30

内容策略与其他学科有什么不同？ 32

案例学习成为内容策划师 33

因此，现在怎么办？ 35

发现 38

4 校准内容的崛起 38

加油！ 39

为什么校准如此重要 40

首先，认识相关涉众者 40

其次，让他们感兴趣 42

校准正式拉开序幕 43

拉开帷幕后继续前进 45

开始吧 45

5 审查对目前的内容进行详细了解 46

眼见为实 47

想要跳过本章吗？那可不行 48

案例研究审查的价值——节约时间及金钱 49

常见的内容审查种类： 50

选择适合你的类型 50

审查者越多越好 54

电子表格：审查的有力武器 56

真的需要对所有的内容进行审查吗？ 59

将审查的结果制表 62

分享你的发现 63

请等待，有更多需要考虑的 67

6 分析你的内容存在于一个复杂的世界中 68

没有时间和预算进行分析？那就去找 70

深入探究内部因素 70

学会倾听：内容策划师最重要的任务 72

深入探究外部因素 82

案例学习丈量你的竞争者 87

交流结果 89

现在，该进入下一阶段了 90

策略 94

7 核心所有的中心 94

什么是核心策略？ 96

怎样确定核心策略？ 97

核心策略完成时是怎样的？ 100

因此，计划是什么？ 101

8 内容物质和结构：它们的所需 102

物质 104

案例学习一个语音，许多语调 113

整体内容结构 118

为未来准备好内容 122

继续努力 126

9 人员工作流程和管理：取得胜利的关键 128

对角色和所有权进行界定 130

案例学习争取SEO（搜索引擎优化）的一致性 137

提高内容质量和搜索结果 137

让SEO对于内容创建者来说变得简单 137

委员会和理事会：形成大家庭 139

案例学习需要更多的领导成员吗？ 141

设计工作流程和管理过程 142

实施工作流程 156

看看你已经做到的 157

成功 160

10 劝说制造内容策略案例 160

开始对话 161

讲述一个好故事 163

推销你的项目 163

取得预算和经费 165

对大佬们的一个忠告 168

最后，请记住 168

11 宣传开始行动起来 170

直截了当，不要说教 171

为“Content always”欢呼 173

走上街头 175

好的，现在没有任何借口了 177

12 英雄拯救内容，拯救世界 178

分享梦想 181

现在就开始行动吧 182

致谢 183

关于作者 186

关于Bran Traffic 186