品牌跨文化传播 理论与实践PDF电子书下载

第一章 理论基础 1

第一节 品牌战略理论 1

第二节 国际营销理论 9

第三节 跨文化传播理论 18

第四节 心理距离理论 26

第二章 品牌跨文化传播研究的历史与现状 33

第一节 跨文化传播研究的历史 33

第二节 品牌跨文化传播与管理研究的历史嬗变 39

第三章 文化差异与隐含语境 55

第一节 文化差异及其划分 55

第二节 文化差异下的品牌跨文化管理 66

第三节 隐含语境下的品牌跨文化传播 78

第四章 品牌跨文化传播中的空间关系与心理距离 97

第一节 理论基础和相关研究 98

第二节 品牌跨文化传播中主要的空间关系 105

第三节 品牌跨文化传播中空间关系处理 109

第五章 品牌跨文化传播策略 124

第一节 品牌跨文化传播：传播者策略 125

第二节 品牌跨文化传播：受众策略 134

第三节 品牌跨文化传播：媒介策略 147

第四节 品牌跨文化的信息方式及运用 156

第六章 制造业品牌的跨文化管理与传播 178

第一节 中国制造业品牌跨文化管理的历史与现状 180

第二节 中国制造业品牌跨文化管理中面临的问题 190

第三节 国外制造业品牌跨文化管理的经验 199

第四节“中国制造”的跨文化管理策略 209

第七章 服务品牌的跨国经营与传播 220

第一节 服务业品牌跨国经营的内涵 220

第二节 服务品牌跨国经营的主要内容 230

第三节 我国服务品牌跨国经营的现状与问题 236

第四节 西方跨国公司服务品牌跨国经营的经验 240

第五节 我国服务品牌的跨国管理和传播策略 243

第八章 奢侈品品牌的跨文化管理与传播 246

第一节 奢侈品品牌概述 246

第二节 奢侈品品牌跨文化管理中面临的问题 257

第三节 国外奢侈品品牌跨文化传播经验 266

第四节 中国奢侈品品牌跨文化传播策略 273

第九章 案例研究 283

案例1星巴克在中国的品牌培育 283

案例2梅赛德斯-奔驰品牌跨文化传播策略 289

案例3刘翔代言耐克——品牌危机的网络应对 304

案例4中粮集团收购澳大利亚Tully糖业公司 309

参考文献 330

跋 349