第一章 理论基础 1
第一节 品牌战略理论 1
第二节 国际营销理论 9
第三节 跨文化传播理论 18
第四节 心理距离理论 26
第二章 品牌跨文化传播研究的历史与现状 33
第一节 跨文化传播研究的历史 33
第二节 品牌跨文化传播与管理研究的历史嬗变 39
第三章 文化差异与隐含语境 55
第一节 文化差异及其划分 55
第二节 文化差异下的品牌跨文化管理 66
第三节 隐含语境下的品牌跨文化传播 78
第四章 品牌跨文化传播中的空间关系与心理距离 97
第一节 理论基础和相关研究 98
第二节 品牌跨文化传播中主要的空间关系 105
第三节 品牌跨文化传播中空间关系处理 109
第五章 品牌跨文化传播策略 124
第一节 品牌跨文化传播：传播者策略 125
第二节 品牌跨文化传播：受众策略 134
第三节 品牌跨文化传播：媒介策略 147
第四节 品牌跨文化的信息方式及运用 156
第六章 制造业品牌的跨文化管理与传播 178
第一节 中国制造业品牌跨文化管理的历史与现状 180
第二节 中国制造业品牌跨文化管理中面临的问题 190
第三节 国外制造业品牌跨文化管理的经验 199
第四节“中国制造”的跨文化管理策略 209
第七章 服务品牌的跨国经营与传播 220
第一节 服务业品牌跨国经营的内涵 220
第二节 服务品牌跨国经营的主要内容 230
第三节 我国服务品牌跨国经营的现状与问题 236
第四节 西方跨国公司服务品牌跨国经营的经验 240
第五节 我国服务品牌的跨国管理和传播策略 243
第八章 奢侈品品牌的跨文化管理与传播 246
第一节 奢侈品品牌概述 246
第二节 奢侈品品牌跨文化管理中面临的问题 257
第三节 国外奢侈品品牌跨文化传播经验 266
第四节 中国奢侈品品牌跨文化传播策略 273
第九章 案例研究 283
案例1星巴克在中国的品牌培育 283
案例2梅赛德斯-奔驰品牌跨文化传播策略 289
案例3刘翔代言耐克——品牌危机的网络应对 304
案例4中粮集团收购澳大利亚Tully糖业公司 309
参考文献 330
跋 349