安全套社会营销手册PDF电子书下载

第一章 社会营销基本概念 1

1.1市场、市场营销和社会营销 1

1.2营销简史 1

1.3社会营销的概念 3

1.4社会营销和传统商业营销的联系和区别 4

1.5社会营销在不同领域的应用 5

1.6免费发放和销售 8

1.7社会营销在中国 8

1.8公共卫生领域社会营销项目案例——巴西Hora H项目 13

第二章 公共卫生领域社会营销理论模型 16

2.1社会营销理论模型 16

2.2社会营销项目参与者及角色 27

2.3社会营销项目多部门合作案例 28

2.4社会营销面临的挑战 30

第三章 社区为基础的安全套社会营销项目设计 32

3.1制定计划的工具 32

3.2基线分析 32

3.3制定项目的总体目标和具体目标 36

3.4确定社区为基础的安全套社会营销项目实施策略 36

3.5督导和评估计划 49

第四章 社区为基础的社会营销项目设计和管理工具 54

4.1项目计划书 55

4.2行动计划 61

4.3月报表 64

4.4项目款支付确认表 66

4.5现场管理表格举例 67

第五章 安全套社会营销项目综合案例 69

5.1菩提树项目 69

5.2性工作者集中区域健康亭项目 74

第六章 男用安全套和女用安全套 78

6.1安全套简史 78

6.2男用安全套 79

6.3女用安全套 80

6.4影响安全套有效性的因素 84

6.5人体润滑剂 85

第七章 安全套市场 87

7.1安全套行业 87

7.2安全套质量 90

7.3安全套质量标准 91

社会营销资源链接 95

参考文献 99