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序 1

一 绪论 4

（一）服饰吊牌设计的意义 6

（二）服饰吊牌设计的生成因素 9

1．生活方式的改变 10

2．开架自选销售的兴起 11

3．吸引消费者注意 12

4．厂方直接参与 13

5．快捷、自由、灵活、价廉 13

二 服饰吊牌设计的基本要求 18

（一）服饰吊牌设计的调研分析 20

1．消费群体 20

2．商品属性 20

3．区域特点 20

4．表现时尚 21

5．设计审定 21

（二）服饰吊牌设计的趋向分析 22

1．自由 23

2．技巧 23

3．传统 23

4．时新 24

（三）服饰吊牌设计的类型分析 25

1．说明型 25

2．名牌型 25

3．象征型 26

4．幽默型 26

5．气氛型 26

6．夸张型 27

三服饰吊牌设计的表现 38

（一）构成 39

1．造型部分的构成要素 40

2．内容部分的构成要素 40

附 洗涤方法识别符号 40

（二）色彩 42

1．色彩的使命 42

2．色彩的计划 43

3．色彩的象征 43

（三）造型 45

1．立体造型 45

2．平面造型 47

（四）技法 48

1．纯绘画技法 48

2．商业摄影技法 49

3．商业美术设计技法 49

4．电脑美术设计技法 49

5．工艺性技法 50

（五）规格 51

四 服饰吊牌设计的材料与配置 56

（一）吊牌与材料 57

（二）材料与配置 59

五 服饰吊牌设计程序与制作 70

（一）分析阶段 72

（二）构想阶段 73

（三）创作阶段 74

（四）制作阶段 76

附 服饰吊牌设计实例 87

服饰吊牌设计习作 88

服饰吊牌设计成品 100

后记 117