软传播 华文媒体海外传播研究PDF电子书下载

序 1

第一章 华文媒体概念界定与研究述评 1

一、基本概念辨析 1

二、华文媒体的界定与其他相似概念的辨析 12

三、华文媒体产生的原因 17

四、国内外跨文化传播与华文媒体研究述评 21

五、华文媒体海外传播的意义 29

第二章 华文媒体“软传播”的理念 33

一、对外传播与国际传播：理念与实践的问题 33

二、“软传播”概念的提出与深化 42

三、华文媒体软传播的策略 45

四、软传播理念下的华文媒体的分类应用 60

第三章 华文报纸研究 62

一、华文报纸的历史与发展规律 62

二、华文报纸的编排特色与策略 78

三、华文报业的问题与挑战 86

四、华文报纸的多维发展战略 93

第四章 华语广播电视的研究 106

一、华语广播电视的历史 107

二、华语广播电视发展中的挑战 114

三、华语广播电视的品牌发展战略研究 119

第五章 华文网络媒体研究 165

一、早期华文网络媒体的历史与特点 165

二、当前华文网络媒体的发展问题 171

三、华文网络媒体的“分众化传播”理念 175

四、华文网络媒体的分众传播策略 180

五、华文网络媒体内部“创新管理”理念和“管理创新”实践 185

第六章 华文媒体与华文教育互动研究 193

一、华文媒体：新世纪发展华文教育的新思路 194

二、华文教育：新世纪发展华文媒体的“蓝海战略” 202

三、“华文传播与教育互动理论”的理论范式与应用实践 206

四、影响力经济：媒体与华文教育的发展动力 215

参考文献 231

后记 234