广告学原理与策划PDF电子书下载

第一章 导论 1

第一节 广告的性质与构成要素 1

第二节 广告学的含义与研究内容 9

第三节 广告的产生与发展 12

第四节 广告的作用与功能 22

第二章 广告关系 30

第一节 广告与市场营销 30

第二节 广告与公共关系 36

第三节 广告与消费者购买行为 46

第四节 广告与企业文化 57

第五节 广告与传播 71

第三章 广告市场调查 76

第一节 市场调查的内容 76

第二节 市场调查的步骤 92

第三节 市场调查的方法 97

第四章 广告费用与广告预算 102

第一节 广告费用 102

第二节 广告价格 110

第三节 广告预算及其方法 115

第四节 广告预算的分配 120

第五章 广告创作 124

第一节 广告创作的基本原则 124

第二节 广告创意 126

第三节 广告文案创作 134

第四节 电视广告创作 142

第五节 广播广告的创作 147

第六节 平面广告的创作 153

第六章 广告媒体 157

第一节 广告媒体的概念与分类 157

第二节 报刊媒体 160

第三节 电视媒体 168

第四节 其它媒体 173

第七章 广告效果测定 186

第一节 广告效果测定的基本要求 186

第二节 广告效果测定的意义、分类和方法 191

第三节 广告效果测定的内容 194

第八章 广告策划 208

第一节 广告策划的含义及其作用 208

第二节 确定广告目标 213

第三节 广告策划程序 217

附：广告策划案例 236

第九章 广告策略 254

第一节 广告市场策略 254

第二节 广告时间策略 261

第三节 广告媒体策略 264

第十章 广告活动与CI战略 268

第一节 CI战略的内涵及其与广告的关系 268

第二节 CI的内容与操作程序 279

第三节 CI设计 294

第十一章 广告组织与广告管理 304

第一节 广告组织 304

第二节 广告代理制 312

第三节 广告管理 319

第十二章 国际广告 328

第一节 国际广告的作用 328

第二节 国际广告实施过程 335

第三节 国际广告策略 339

第四节 海外广告业简介 344

附录 351

附录一 广告管理条例 351

附录二 广告管理条例施行细则 355

附录三 中华人民共和国广告法 362

附录四 广告审查标准 370

附录五 中华人民共和国商标法 390

附录六 中华人民共和国商标法实施细则 397