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创意产业案例教程
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  • 作 者:张岩松,陈百君主编
  • 出 版 社:北京:清华大学出版社;北京:北京交通大学出版社
  • 出版年份:2013
  • ISBN:9787512113169
  • 页数:355 页
图书介绍:本教材为适应高等学校创意产业课程教学的需要而组织编写。在绪论中首先对案例教学的基本方法、技巧和规律进行了系统的总结,从而为创意产业课程案例教学目标的实现提供了方法论指导。本书分为认识创意、创意产业基础、创意产业运作、创意产业实务、创意产业集群与园区建设等章内容。
《创意产业案例教程》目录

绪论 1

一、管理教学案例概述 1

二、管理案例的“教” 5

三、管理案例的“学” 16

四、管理案例教学范例 32

第一章 认识创意 43

学习目标 44

故事导入 44

一、创意的内涵 46

二、创意的过程 51

三、获得创意的途径 58

四、创意思维及其开发方法 60

五、创意人才的培养 71

六、自我创意能力的提升 75

案例1:北京奥运会开幕式创意迭出 80

案例2:印象丽江 83

案例3:发明调味剂的创意过程 87

案例4:乔纳森·伊夫:苹果公司的魔力设计师 88

拓展阅读创意策划会的组织 89

思考与练习 91

第二章 创意产业基础 93

学习目标 94

故事导入 94

一、创意产业概述 96

二、创意产业的分类 104

三、国外创意产业的发展 111

四、我国创意产业的发展 119

案例1:中国动漫创意的“羊”效应 129

案例2:迪斯尼的成长轨迹 134

案例3:超级女声 138

案例4:环球嘉年华 145

拓展阅读创意产业的发展模式 156

思考与练习 159

第三章 创意产业运作 161

学习目标 162

故事导入 162

一、创意产业的生产组织 164

二、创意产业的市场交易 167

三、创意产业的投融资 170

四、创意产业的品牌塑造 172

五、创意产业的营销策略 182

六、创意产业的知识产权保护 187

案例1:洛可可的创新设计管理之道 191

案例2:华谊兄弟的资本运作 200

案例3:台湾的白木屋品牌文化馆 205

案例4:电影《建国大业》的营销策略 209

案例5:KV300的逻辑锁事件 212

拓展阅读创意产业链的构建 213

思考与练习 216

第四章 创意产业实务 217

学习目标 218

故事导入 218

一、纸质传媒产业创意 220

二、影视产业创意 232

三、网络文化产业创意 240

四、动漫产业创意 247

五、文化旅游产业创意 256

案例1:深圳报业的创意发展之路 259

案例2:《读者》杂志的成功秘诀 267

案例3:杜拉拉升“值”记 271

案例4:大长今透视 276

案例5:Discovery频道 280

案例6:疯狂的石头 285

案例7:网络游戏新“征途” 291

案例8:土豆网导演新媒体时代 297

案例9:蓝猫卡通的创意 305

拓展阅读创意农业 311

思考与练习 318

第五章 创意产业集群与园区建设 319

学习目标 320

故事导入 320

一、创意产业集群 321

二、创意产业园区 325

案例1:宋庄原创艺术聚集区 329

案例2:电影圣地好莱坞 335

案例3:北京798艺术区 339

拓展阅读产业集群的相关理论 347

思考与练习 349

创意产业相关网址 350

参考文献 351

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