绪论 1
一、管理教学案例概述 1
二、管理案例的“教” 5
三、管理案例的“学” 16
四、管理案例教学范例 32
第一章 认识创意 43
学习目标 44
故事导入 44
一、创意的内涵 46
二、创意的过程 51
三、获得创意的途径 58
四、创意思维及其开发方法 60
五、创意人才的培养 71
六、自我创意能力的提升 75
案例1：北京奥运会开幕式创意迭出 80
案例2：印象丽江 83
案例3：发明调味剂的创意过程 87
案例4：乔纳森·伊夫：苹果公司的魔力设计师 88
拓展阅读创意策划会的组织 89
思考与练习 91
第二章 创意产业基础 93
学习目标 94
故事导入 94
一、创意产业概述 96
二、创意产业的分类 104
三、国外创意产业的发展 111
四、我国创意产业的发展 119
案例1：中国动漫创意的“羊”效应 129
案例2：迪斯尼的成长轨迹 134
案例3：超级女声 138
案例4：环球嘉年华 145
拓展阅读创意产业的发展模式 156
思考与练习 159
第三章 创意产业运作 161
学习目标 162
故事导入 162
一、创意产业的生产组织 164
二、创意产业的市场交易 167
三、创意产业的投融资 170
四、创意产业的品牌塑造 172
五、创意产业的营销策略 182
六、创意产业的知识产权保护 187
案例1：洛可可的创新设计管理之道 191
案例2：华谊兄弟的资本运作 200
案例3：台湾的白木屋品牌文化馆 205
案例4：电影《建国大业》的营销策略 209
案例5：KV300的逻辑锁事件 212
拓展阅读创意产业链的构建 213
思考与练习 216
第四章 创意产业实务 217
学习目标 218
故事导入 218
一、纸质传媒产业创意 220
二、影视产业创意 232
三、网络文化产业创意 240
四、动漫产业创意 247
五、文化旅游产业创意 256
案例1：深圳报业的创意发展之路 259
案例2：《读者》杂志的成功秘诀 267
案例3：杜拉拉升“值”记 271
案例4：大长今透视 276
案例5：Discovery频道 280
案例6：疯狂的石头 285
案例7：网络游戏新“征途” 291
案例8：土豆网导演新媒体时代 297
案例9：蓝猫卡通的创意 305
拓展阅读创意农业 311
思考与练习 318
第五章 创意产业集群与园区建设 319
学习目标 320
故事导入 320
一、创意产业集群 321
二、创意产业园区 325
案例1：宋庄原创艺术聚集区 329
案例2：电影圣地好莱坞 335
案例3：北京798艺术区 339
拓展阅读产业集群的相关理论 347
思考与练习 349
创意产业相关网址 350
参考文献 351