广告设计基础PDF电子书下载

第一章 速写及广告创意速写 1

第一节 认识速写 1

第二节 广告创意速写 5

第二章 广告创意速写的训练过程及表现方法 10

第一节 寻找创意概念——广告诉求点 10

第二节 表现创意概念——广告创意速写的方法 14

第三章 传统的素描形式 32

第一节 素描概述 32

第二节 为美术学学科服务的素描——传统素描 40

第三节 为设计艺术学服务的素描——设计素描 65

第四章 广告创意素描 77

第一节 广告创意素描概述 77

第二节 广告创意素描的表现 79

第三节 广告创意素描技法训练 81

第五章 平面构成概说 88

第一节 认识平面构成 88

第二节 平面构成的基本设计元素及在广告设计中的应用 90

第六章 平面构成的基本形式及构图在广告设计中的应用 95

第一节 平面构成的基本形式及在广告设计中的应用 95

第二节 构图在广告设计中的应用 99

第三节 平面构成及构图的专题训练 104

第七章 错视现象、材料、肌理及在广告设计中的应用 108

第一节 错视现象及在广告设计中的应用 108

第二节 材料、肌理及在广告设计中的应用 112

第三节 材料、肌理与错视现象专题训练 114

第八章 设计色彩及表现 115

第一节 认识色彩 115

第二节 色彩心理 119

第三节 广告中的色彩及表现规律 131

第九章 色彩构成 136

第一节 认识色彩构成 136

第二节 色彩的对比与调和 137

第三节 色彩构成的基本法则 144

参考文献 147