国际市场营销学学习指导书PDF电子书下载

一、学习指导 1

第一篇 总论 1

第一章 导言 1

第二章 国际市场营销与国际贸易 7

第二篇 国际市场营销环境与机会的分析 14

第三章 国际市场营销的环境 14

第四章 国际市场购买行为分析 25

第五章 国际市场调研和营销信息系统 41

第三篇 国际市场营销策略的制定 47

第六章 国际营销的目标市场选择 47

第七章 市场竞争策略 54

第八章 产品策略 66

第九章产品定价策略 80

第十章 国际营销渠道策略 90

第十一章 促销策略 97

第四篇 国际市场营销活动的管理 106

第十二章 国际市场营销的计划、组织与管理 106

二、名词解释 113

三、复习指导 123

四、教学大纲 134