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第一章 文化策划基本特性与基本策略 1

第一节 文化策划概述 1

第二节 文化策划的涵义 4

第三节 文化策划的基本要素 8

第四节 文化策划的基本特性 9

第五节 文化策划的基本策略 14

第六节 文化策划的作用 16

第二章 文化策划人与文化策划组织 18

第一节 文化策划业在中国方兴未艾 18

第二节 文化策划人的必备条件 25

第三节 文化策划的底线 28

第四节 文化策划组织形态发展 30

第三章 文化策划的基本原则 35

第一节 文化策划的思想性原则 35

第二节 文化策划的技巧性原则 41

第四章 文化策划创意 48

第一节 文化策划创意及其特性 48

第二节 文化策划创意的产生 50

第三节 创意的思考原则 53

第四节 创意的理论和方法 56

第五章 文化策划调研与策划案撰写 60

第一节 文化策划调研分析 60

第二节 文化策划案的撰写 67

第六章 文化策划与创意产业 75

第一节 文化创意产业的涵义 75

第二节 文化创意产业的性质与基本特点 78

第三节 当代文化创意产业的勃兴 80

第四节 创意中国的文化产业实践 84

第五节 文化创意人力资本与创意阶层的崛起 87

第七章 企业文化策划 93

第一节 企业文化策划 93

第二节 CI策划与企业文化策划 97

第三节 CS策划与企业文化策划 102

第四节 企业管理文化策划 105

第五节 企业环境文化策划 106

第六节 企业营销文化策划 108

第八章 品牌策划 110

第一节 品牌策划涵义 110

第二节 名牌与品牌的区别和联系 114

第三节 品牌命名策划 117

第四节 品牌形象策划 123

第五节 品牌传播策划 125

第六节 品牌保护策划 125

第九章 新闻策划 128

第一节 新闻策划涵义 128

第二节 新闻策划的两种导向模式 129

第三节 新闻策划的媒体选择 133

第四节 新闻策划产生背景及发展方向 137

第五节 新闻策划与策划新闻 139

第六节 新闻炒作与虚假新闻 140

第十章 形象策划 143

第一节 形象策划涵义 143

第二节 国家形象策划 145

第三节 地区形象策划 150

第四节 企业形象策划 154

第五节 个人形象策划 156

第十一章 公关策划 159

第一节 公关策划涵义 159

第二节 公关策划活动的特征、作用和主要类型 163

第三节 巧借传媒张势播誉——宣传性公关活动的策划 166

第四节 广交关系喜结善缘——交际性公关活动的策划 168

第五节 公益赞助为民造福——社会性公关活动的策划 169

第六节 民意民情广泛收集——征询性公关活动的策划 170

第七节 转危为安挽回声誉——矫正性公关活动的策划 171

第十二章 活动策划 175

第一节 活动策划涵义 175

第二节 活动策划的基本要领 179

第三节 活动策划的基本流程和技巧 181

第四节 大型活动策划 183

第十三章 会展策划 187

第一节 会展策划涵义 187

第二节 会展策划的功能、流程与组织形式 192

第三节 会展经济 196

第四节 会展设计师的职责、素质及技能要求 198

第五节 会展接待礼仪 200

第六节 顶级会展盛会——世界博览会 201

第十四章 影视策划 203

第一节 影视策划涵义 203

第二节 影视策划的基本特征 206

第三节 影视策划的程序 212

第四节 影视策划的“炒作” 218

第十五章 教育策划 220

第一节 教育策划涵义 220

第二节 高等教育策划 222

第三节 民办教育策划 226

第四节 职业教育策划 229

第五节 网络教育策划 232

第六节 留学中介策划 234

第十六章 动漫策划 236

第一节 动漫策划涵义 236

第二节 动漫产业 240

第三节 动漫的历史、现状与展望 245

第四节 动漫基本知识简介 249

第五节 动漫策划人员应具备的素质 249

第六节 就业动漫策划与创业动漫策划 250

第十七章 网游策划 255

第一节 网游策划涵义 255

第二节 网游经济 259

第三节 网游的历史、现状与展望 261

第四节 网游基本知识简介 263

第五节 网游策划人员应具备的素质 263

第六节 就业网游策划与创业网游策划 264

第十八章 体育文化策划 272

第一节 体育文化策划涵义 272

第二节 体育文化策划特点 275

第三节 体育在新世纪社会经济发展中的地位和作用 276

第四节 体育经济 277

第五节 体育项目文化 282

第六节 最伟大的体育文化策划—世界杯与奥运会 286

第十九章 网络营销策划 289

第一节 网络营销策划涵义 289

第二节 网络营销环境分析 292

第三节 网络营销战略 294

第四节 网络营销产品策略 296

第五节 网络营销品牌策略 298

第六节 网络营销渠道 300

第七节 网站推广 302

第二十章 图书出版策划 304

第一节 出版策划涵义 304

第二节 图书出版策划 305

第三节 畅销书策划 308

第二十一章 饮食文化策划 322

第一节 饮食文化涵义 322

第二节 中国的烹饪技术 324

第三节 饮食中的文化潮 331

第四节 茶文化策划 332

第五节 酒文化策划 335

第二十二章 服饰文化策划 339

第一节 服饰文化涵义 339

第二节 服饰名牌企业策划 342

第三节 服饰品牌策划 344

第四节 绚丽多姿的服饰个性塑造 347

第二十三章 婚庆文化策划 351

第一节 婚庆文化策划涵义 351

第二节 婚礼文化的历史渊源和现实发展 354

第三节 婚庆形式策划 358

第四节 婚庆文化节与大型婚庆活动策划 366

第二十四章 旅游文化策划 371

第一节 旅游文化涵义 371

第二节 生态旅游策划 374

第三节 民俗文化旅游策划 376

第四节 旅游文化节策划 378

第五节 主题公园策划 379

第六节 旅游城市形象策划 381

第二十五章 收藏文化策划 384

第一节 收藏概念 384

第二节 收藏文化 386

第三节 收藏品市场进入策划 388

第四节 赝品 395

第五节 画廊策划 397

主要参考书目 402