中国品牌年鉴 2002PDF电子书下载

第一章 发展中的中国品牌 3

中国名牌发展战略十年 7

第二章 2001－2002年度中国城市品牌评估报告第一部分研究缘起 11

第二部分理论思考 11

第三部分评估体系 13

第四部分结论综述 15

中国城市品牌化的道路 18

第三章 2001一2002年中国品牌价值评估报告 25

第四章 品牌实践（一）——品牌与地域 35

北京离“国际城市”有多远 35

天津市纺织业推出八大品牌 38

六大支柱产业打造天津名牌工程 39

实施名牌战略振兴河北经济 40

上海再出十个世界名牌 41

上海转向创新型城市 43

上海品牌的新攀升 44

实施名牌战略争取质的跨越 49

中小品牌：浙江经济活力的源头 53

湖南名牌施实的成绩、问题及对策思路 66

21世纪江西名牌战略 71

质量奖牵引名企业列车 75

创优势特色江西食品工业 76

海南省品牌发展综述 80

四川品牌综述 88

重庆市品牌综述 89

西藏自治区品牌综述 90

云南省品牌综述 90

新疆维吾尔自治区品牌综述 92

青海品牌综述 93

甘肃品牌综述 94

宁夏回族自治区品牌综述 95

贵州品牌综述 96

内蒙古自治区品牌综述 98

广西自治区品牌综述 99

香港：知名品牌 100

百年香港，谁主品牌沉浮？ 102

树立北海城市建设新形象 110

城市品牌和品牌城市 112

青岛大力发展品牌经济 114

广州反对广州 117

广州驰名商标不及顺德 120

温州名牌军团 121

品味温州模式 124

温州鞋生态圈 126

即墨打造品牌 135

寿光包装蔬菜品牌 136

城市资产与企业资产 137

深圳：中国地产品牌的摇篮 140

中山借力“中国名牌” 141

第五章 品牌实践（二）——品牌与行业 149

品牌兴农的思考 149

中国米多品牌太少 151

农村：品牌延伸的下一站 152

市场经济和林业的行业品牌 156

中国乳业，明天会更好 157

国际乳业20强进入中国 160

中国茶：树起的品牌别倒下 164

精雕细刻：让乌金更放异彩 166

电力行业创一流企业情况综述 171

胶卷大战：黄绿红 176

中国汽车做工厂还是做品牌 179

中国汽车进入“新三国”时代 182

家电品牌的国际化出路 186

中国冰箱业 中外品牌的激烈竞争 188

彩电竞争争在品牌 190

家用饮水机成就大产业 193

中外名牌逐鹿小家电市场 194

中国摩托车由大做强难在哪里 197

中国摩托车“三剑客” 199

保健品行业 品牌主沉浮 203

保健品：能抗衡洋品牌吗？ 204

中国食品工业的风向标 206

三强何以称雄市场 208

“资本圈地”藏隐患 211

把脉中国酒 214

寻找白酒品牌的核心价值 220

“娃哈哈”发展轨迹记略 225

中国服装业仅仅在制衣服 226

羊绒衫：货好还需国际牌 228

中国羽绒服装产业突显品牌效应 229

中国玩具：产量不少身价不高 230

牙膏也讲品牌 232

中国鞋：走新路创品牌 236

皮鞋：世界工厂唤品牌 237

国产投影机品牌待崛起 239

照相机本土品牌？ 240

昔日电脑十大品牌今何在 242

网络品牌及其运作 244

网上名牌与网下名牌要尽早统一 250

因特网上名牌的创立 253

国产手机能与洋品牌叫板 257

百年邮政百年品牌 260

中国：商业资本在崛起 261

中国零售品牌面临重新洗牌 263

连锁经营“元老”愧对新锐 267

药店连锁遭遇三个障碍 269

中式快餐应树立自己的品牌 272

老字号遭遇零价值 274

创建中房品牌是百年大计 276

创建民族珠宝业名牌 280

黄金市场放开之后 282

中国体育产业盼品牌 283

中国体育第一品牌 284

医疗市场竞争加剧 品牌运作大势所趋 287

报业的品牌竞争 289

主题公园：亟待品牌创新 291

银行品牌：小荷才露尖尖角 294

银行卡品牌战将开 296

外贸出口要打名牌战役 301

打造新世纪的品牌 303

新法规能否擦亮影音品牌 305

国产润滑油需要塑造品牌 306

第六章 品牌实践（三）——品牌与企业 311

伊利打造中国乳业品牌 311

乐凯与富士欲求突围之路 312

西部的名牌——贵州海尔 314

红塔集团擎起品牌文化大旗 318

雅戈尔，百年打造中国名牌 321

杉杉战略 323

“三枪”与世界名牌竞争 325

康奈国际连锁专卖攻略 326

森达：皮革工业要共打“中国牌” 329

老字号也要与时俱进 330

全聚德自曝其短 331

从全聚德前门店说起 332

马兰拉面升级引诱大资本 336

长城干白卷土重来 341

“大红鹰”的品牌战略 342

新思路新举措新固力 349

走金色之路 350

打造百年品牌 356

生益科技创建品牌之路 358

创国际驰名海尔品牌提升国际市场竞争力 363

如何实施品牌经营 368

认知层面的品牌竞争 369

企业品牌路在脚下 371

职业声誉：企业家的个人品牌 372

强者自争锋 314

华润啤酒现象 320

波司登：布阵国际市场 326

剪刀之冠——张小泉 335

北京新华书店拒绝收编 中国发行集团推迟挂牌 338

中国名牌喊出《北京宣言》 339

将大连华丰做大做强 345

华源集团的品牌创新 351

酒鬼酒探幽 354

北京燕山石油化工有限公司 359

王朝新战略 359

“春都”难见好春光 364

第七章 品牌论坛 377

发展中国的品牌事业 377

信用经济与品牌时代 381

关于中国名牌发展的思考 382

努力提高中国品牌的国际竞争力 389

品牌战略与经营管 391

从企业实际出发选择适宜的品牌战略 406

中国企业已经成熟的两种品牌经营战略 408

中国企业的国际化战略 412

品牌战略的选择与实施 418

不能让非物质文化遗产成为“文化化石” 422

重视美誉度研究消费者 424

如何积累品牌资产 428

品牌资产质押贷款遇红灯 431

中国品牌亮出你的核心价值 433

品牌到底值多少钱？ 434

要不要用名人作商标？ 436

提高商标意识争创名优品牌 439

中国歧视“洋品牌”？ 442

中国企业的“品牌幼稚病” 445

品牌延伸：增加价值的策略 448

土洋品牌竞争决战品牌管理 450

如何实施全球化品牌管 456

品牌管理与民企再创业 459

自有品牌 461

“品牌管家”的前提 466

品牌代言人的选择与使用 467

漫谈品牌代言人 471

“认同感经济”：品牌代言人 473

报刊广告投放分析 475

锻造出版品牌刻不容缓 477

代理洋品牌：引狼入室？ 479

个性——让品牌一夜成名 482

劳模品牌与“劳模经济” 483

曾朝晖品牌谈话录 484

公关：品牌上行的润滑剂 489

跨国经营的战略选择 490

成功品牌也要“优生优育” 491

寻找独特品牌定位 494

品牌属于谁 496

品牌的文化含量 497

品牌是中国企业的生路 500

品牌形象：本土化与国际化 501

品牌的扩张效应 509

品牌扩张：失误与规避 510

名牌十问 512

消费者心理研究在品牌营销中的运用 518

品牌战略谨防误 553

第八章 国际品牌欣赏 563

沃尔玛——世界商业NO.1 563

饭店大王——希尔顿 563

伊藤洋华堂的“单品管理” 564

宜家：让家的感觉更好 565

七大经典香水的香艳传奇 566

印度软件业怎样成了国际大品牌 567

永远抓住孩子的心 568

世界的飞利浦 568

惠而浦：美国家电别名 569

三星提升品牌价值 570

夏普“屈尊”为海信贴牌 570

伊莱克斯：“世界第一”专业户 571

AT&T 572

IBM的灵魂 572

丰田 573

福特 573

通用汽车：塑造品牌新战略 573

傲视群雄——奔驰 574

VOLVO：中国成名的“三步曲” 575

永远的夏奈尔 576

艳丽青春贝纳通 576

消费宠儿——古奇（Gucci） 577

古典与现代之间“范思哲” 578

ARMANI的矜持之美 578

无与伦比的魅力 Louis Vuitton 579

人可“衣”相 580

离去的一个神话 581

藐视时尚的顶级品牌 582

一支姗姗来迟的箭 582

必胜客Pizza hut 583

“休闲航母”肯德基 584

雅芳成功秘籍 584

欧莱雅：与美丽同行 585

瑞士“梅花”为何常开不败 586

江诗丹顿：非凡的时间艺术 587

施华洛世奇 589

名表赏析 587

名酒赏析 590