第一章 发展中的中国品牌 3
中国名牌发展战略十年 7
第二章 2001－2002年度中国城市品牌评估报告第一部分研究缘起 11
第二部分理论思考 11
第三部分评估体系 13
第四部分结论综述 15
中国城市品牌化的道路 18
第三章 2001一2002年中国品牌价值评估报告 25
第四章 品牌实践（一）——品牌与地域 35
北京离“国际城市”有多远 35
天津市纺织业推出八大品牌 38
六大支柱产业打造天津名牌工程 39
实施名牌战略振兴河北经济 40
上海再出十个世界名牌 41
上海转向创新型城市 43
上海品牌的新攀升 44
实施名牌战略争取质的跨越 49
中小品牌：浙江经济活力的源头 53
湖南名牌施实的成绩、问题及对策思路 66
21世纪江西名牌战略 71
质量奖牵引名企业列车 75
创优势特色江西食品工业 76
海南省品牌发展综述 80
四川品牌综述 88
重庆市品牌综述 89
西藏自治区品牌综述 90
云南省品牌综述 90
新疆维吾尔自治区品牌综述 92
青海品牌综述 93
甘肃品牌综述 94
宁夏回族自治区品牌综述 95
贵州品牌综述 96
内蒙古自治区品牌综述 98
广西自治区品牌综述 99
香港：知名品牌 100
百年香港，谁主品牌沉浮？ 102
树立北海城市建设新形象 110
城市品牌和品牌城市 112
青岛大力发展品牌经济 114
广州反对广州 117
广州驰名商标不及顺德 120
温州名牌军团 121
品味温州模式 124
温州鞋生态圈 126
即墨打造品牌 135
寿光包装蔬菜品牌 136
城市资产与企业资产 137
深圳：中国地产品牌的摇篮 140
中山借力“中国名牌” 141
第五章 品牌实践（二）——品牌与行业 149
品牌兴农的思考 149
中国米多品牌太少 151
农村：品牌延伸的下一站 152
市场经济和林业的行业品牌 156
中国乳业，明天会更好 157
国际乳业20强进入中国 160
中国茶：树起的品牌别倒下 164
精雕细刻：让乌金更放异彩 166
电力行业创一流企业情况综述 171
胶卷大战：黄绿红 176
中国汽车做工厂还是做品牌 179
中国汽车进入“新三国”时代 182
家电品牌的国际化出路 186
中国冰箱业 中外品牌的激烈竞争 188
彩电竞争争在品牌 190
家用饮水机成就大产业 193
中外名牌逐鹿小家电市场 194
中国摩托车由大做强难在哪里 197
中国摩托车“三剑客” 199
保健品行业 品牌主沉浮 203
保健品：能抗衡洋品牌吗？ 204
中国食品工业的风向标 206
三强何以称雄市场 208
“资本圈地”藏隐患 211
把脉中国酒 214
寻找白酒品牌的核心价值 220
“娃哈哈”发展轨迹记略 225
中国服装业仅仅在制衣服 226
羊绒衫：货好还需国际牌 228
中国羽绒服装产业突显品牌效应 229
中国玩具：产量不少身价不高 230
牙膏也讲品牌 232
中国鞋：走新路创品牌 236
皮鞋：世界工厂唤品牌 237
国产投影机品牌待崛起 239
照相机本土品牌？ 240
昔日电脑十大品牌今何在 242
网络品牌及其运作 244
网上名牌与网下名牌要尽早统一 250
因特网上名牌的创立 253
国产手机能与洋品牌叫板 257
百年邮政百年品牌 260
中国：商业资本在崛起 261
中国零售品牌面临重新洗牌 263
连锁经营“元老”愧对新锐 267
药店连锁遭遇三个障碍 269
中式快餐应树立自己的品牌 272
老字号遭遇零价值 274
创建中房品牌是百年大计 276
创建民族珠宝业名牌 280
黄金市场放开之后 282
中国体育产业盼品牌 283
中国体育第一品牌 284
医疗市场竞争加剧 品牌运作大势所趋 287
报业的品牌竞争 289
主题公园：亟待品牌创新 291
银行品牌：小荷才露尖尖角 294
银行卡品牌战将开 296
外贸出口要打名牌战役 301
打造新世纪的品牌 303
新法规能否擦亮影音品牌 305
国产润滑油需要塑造品牌 306
第六章 品牌实践（三）——品牌与企业 311
伊利打造中国乳业品牌 311
乐凯与富士欲求突围之路 312
西部的名牌——贵州海尔 314
红塔集团擎起品牌文化大旗 318
雅戈尔，百年打造中国名牌 321
杉杉战略 323
“三枪”与世界名牌竞争 325
康奈国际连锁专卖攻略 326
森达：皮革工业要共打“中国牌” 329
老字号也要与时俱进 330
全聚德自曝其短 331
从全聚德前门店说起 332
马兰拉面升级引诱大资本 336
长城干白卷土重来 341
“大红鹰”的品牌战略 342
新思路新举措新固力 349
走金色之路 350
打造百年品牌 356
生益科技创建品牌之路 358
创国际驰名海尔品牌提升国际市场竞争力 363
如何实施品牌经营 368
认知层面的品牌竞争 369
企业品牌路在脚下 371
职业声誉：企业家的个人品牌 372
强者自争锋 314
华润啤酒现象 320
波司登：布阵国际市场 326
剪刀之冠——张小泉 335
北京新华书店拒绝收编 中国发行集团推迟挂牌 338
中国名牌喊出《北京宣言》 339
将大连华丰做大做强 345
华源集团的品牌创新 351
酒鬼酒探幽 354
北京燕山石油化工有限公司 359
王朝新战略 359
“春都”难见好春光 364
第七章 品牌论坛 377
发展中国的品牌事业 377
信用经济与品牌时代 381
关于中国名牌发展的思考 382
努力提高中国品牌的国际竞争力 389
品牌战略与经营管 391
从企业实际出发选择适宜的品牌战略 406
中国企业已经成熟的两种品牌经营战略 408
中国企业的国际化战略 412
品牌战略的选择与实施 418
不能让非物质文化遗产成为“文化化石” 422
重视美誉度研究消费者 424
如何积累品牌资产 428
品牌资产质押贷款遇红灯 431
中国品牌亮出你的核心价值 433
品牌到底值多少钱？ 434
要不要用名人作商标？ 436
提高商标意识争创名优品牌 439
中国歧视“洋品牌”？ 442
中国企业的“品牌幼稚病” 445
品牌延伸：增加价值的策略 448
土洋品牌竞争决战品牌管理 450
如何实施全球化品牌管 456
品牌管理与民企再创业 459
自有品牌 461
“品牌管家”的前提 466
品牌代言人的选择与使用 467
漫谈品牌代言人 471
“认同感经济”：品牌代言人 473
报刊广告投放分析 475
锻造出版品牌刻不容缓 477
代理洋品牌：引狼入室？ 479
个性——让品牌一夜成名 482
劳模品牌与“劳模经济” 483
曾朝晖品牌谈话录 484
公关：品牌上行的润滑剂 489
跨国经营的战略选择 490
成功品牌也要“优生优育” 491
寻找独特品牌定位 494
品牌属于谁 496
品牌的文化含量 497
品牌是中国企业的生路 500
品牌形象：本土化与国际化 501
品牌的扩张效应 509
品牌扩张：失误与规避 510
名牌十问 512
消费者心理研究在品牌营销中的运用 518
品牌战略谨防误 553
第八章 国际品牌欣赏 563
沃尔玛——世界商业NO.1 563
饭店大王——希尔顿 563
伊藤洋华堂的“单品管理” 564
宜家：让家的感觉更好 565
七大经典香水的香艳传奇 566
印度软件业怎样成了国际大品牌 567
永远抓住孩子的心 568
世界的飞利浦 568
惠而浦：美国家电别名 569
三星提升品牌价值 570
夏普“屈尊”为海信贴牌 570
伊莱克斯：“世界第一”专业户 571
AT&T 572
IBM的灵魂 572
丰田 573
福特 573
通用汽车：塑造品牌新战略 573
傲视群雄——奔驰 574
VOLVO：中国成名的“三步曲” 575
永远的夏奈尔 576
艳丽青春贝纳通 576
消费宠儿——古奇（Gucci） 577
古典与现代之间“范思哲” 578
ARMANI的矜持之美 578
无与伦比的魅力 Louis Vuitton 579
人可“衣”相 580
离去的一个神话 581
藐视时尚的顶级品牌 582
一支姗姗来迟的箭 582
必胜客Pizza hut 583
“休闲航母”肯德基 584
雅芳成功秘籍 584
欧莱雅：与美丽同行 585
瑞士“梅花”为何常开不败 586
江诗丹顿：非凡的时间艺术 587
施华洛世奇 589
名表赏析 587
名酒赏析 590