中国高等院校广告专业通用精品教材 广告策划PDF电子书下载

前言 7

第一章 整合营销传播视野下的广告策划 7

第一节 广告策划的内涵界定 8

第二节 传统营销观念演变中的广告策划 10

第三节 整合营销传播的内涵界定 12

第四节 整合营销传播视野下的广告策划 16

第一编 广告策划原理 21

第二章 广告策划目标 21

第一节 市场目标 22

第二节 营销目标 24

第三节 广告目标 28

第三章 广告策划环境 33

第一节 广告策划宏观环境 35

第二节 广告策划微观环境 38

第三节 广告环境调研方法 39

第四章 广告策划预算 43

第一节 广告预算的理论模式 44

第二节 广告预算的内容程序 46

第三节 广告预算的制定方法 50

第五章 广告策划方案 57

第一节 广告策划方案的核心 58

第二节 广告策划方案的原则 61

第三节 广告策划方案的内容 63

第六章 广告策划测定 69

第一节 广告传播效果的测定 70

第二节 广告心理效果的测定 78

第三节 广告经济效果的测定 80

第二编 广告策划策略 85

第七章 广告策划定位策略 85

第一节 产品定位策略 86

第二节 品牌定位策略 88

第三节 传播定位策略 93

第八章 广告策划信息策略 99

第一节 广告信息目标 100

第二节 广告信息主题 106

第三节 广告信息诉求 109

第九章 广告策划表现策略 115

第一节 广告策划的表现元素 117

第二节 广告策划的表现方法 122

第三节 广告策划的表现风格 128

第十章 广告策划媒体策略 131

第一节 广告媒体的目标战略 132

第二节 广告媒体的到达战略 136

第三节 广告媒体的应用战略 140

第十一章 广告策划传播策略 147

第一节 整合营销传播策略 148

第二节 跨媒体沟通策略 151

第三节 创意传播管理策略 153

第三编 广告策划实务 165

第十二章 房地产广告策划 165

第一节 房地产广告策划现状 166

第二节 房地产广告策划特点 170

第三节 房地产广告策划设计 177

第十三章 汽车广告策划 183

第一节 汽车广告策划概述 185

第二节 汽车广告策划现状 187

第三节 汽车广告策划创意 192

第四节 汽车广告策划案例 202

第十四章 食品饮料广告策划 205

第一节 食品饮料广告策划现状 206

第二节 食品饮料广告策划创意 210

第三节 食品饮料广告策划案例 216

第十五章 服务业广告策划 223

第一节 服务业广告策划概述 224

第二节 服务业广告策划定位 225

第三节 服务业广告策划创意 226