市场营销能力基础PDF电子书下载

模块一 市场营销基础模块 3

项目一 市场营销一般能力 3

1.1 市场营销认识能力 3

1.2 市场营销观念运用能力 7

1.3 市场营销基本理论运用能力 16

1.4 情景分析与模拟演练 21

项目二 市场环境分析与营销调研能力 24

2.1 市场环境分析能力 24

2.2 市场营销调研能力 31

2.3 营销调研面谈实战模拟演练 45

项目三 消费者购买行为分析能力 48

3.1 消费者购买行为分析能力 48

3.2 消费者购买决策过程分析能力 54

3.3 情景分析与模拟演练 61

模块二 市场营销策略模块 73

项目四 目标市场选择和市场定位能力 73

4.1 市场细分能力 73

4.2 目标市场选择能力 78

4.3 市场定位能力 83

4.4 情景分析与模拟演练 89

项目五 产品策略运用能力 92

5.1 产品组合策略运用能力 92

5.2 市场生命周期策略运用能力 99

5.3 新产品开发策略运用能力 104

5.4 品牌策略运用能力 111

5.5 包装策略运用能力 117

5.6 服务策略运用能力 122

5.7 情景分析与模拟演练 128

项目六 定价策略运用能力 134

6.1 定价目标和依据 134

6.2 定价方法运用能力 141

6.3 定价策略运用能力 148

6.4 情景分析与模拟演练 156

项目七 渠道策略运用能力 159

7.1 分销渠道选择能力 159

7.2 分销渠道管理能力 168

7.3 情景分析与模拟演练 175

项目八 促销策略运用能力 178

8.1 促销的原则与流程 178

8.2 促销组合运用能力 186

8.3 情景分析与模拟演练 192

项目九 人员推销与营业推广能力 197

9.1 人员推销能力 197

9.2 营业推广能力 207

9.3 情景分析与模拟演练 214

项目十 广告促销与公关促销能力 218

10.1 广告促销能力 218

10.2 公关促销能力 227

10.3 情景分析与模拟演练 234

模块三 其他市场营销模块 239

项目十一 会议营销能力 239

11.1 会议营销能力 239

11.2 会议营销模拟演练 244

项目十二 会展营销能力 252

12.1 会展营销能力、 252

12.2 会展营销模拟演练 261

项目十三 寿险营销能力 263

13.1 寿险营销及其管理程序 263

13.2 寿险营销实战模拟演练 271

模块四 市场营销学习成果展示 283

项目十四 市场营销学习成果展示 283

14.1 学习成果展示活动安排 283

14.2 学习成果展示成绩测评 286

参考文献 289