市场营销调查与预测 修订第2版PDF电子书下载

第一章 市场营销调查概述 1

第一节 市场营销调查的含义 1

第二节 市场营销调查的作用 2

第三节 市场营销调查的原则 3

第四节 市场营销调查的类型 4

第五节 市场营销调查的一般程序 5

案例 9

第二章 市场营销调查的内容 11

第一节 市场环境调查 11

第二节 市场基本状况调查 15

第三节 市场营销实务调查 23

案例 29

第三章 市场营销调查的方式 31

第一节 市场普查 31

第二节 市场抽样调查 34

第三节 重点调查与典型调查 53

第四节 固定样本持续调查 57

案例 61

第四章 市场营销调查的方法 62

第一节 访问员的管理和督导的职责 62

第二节 访问调查法 66

第三节 观察调查法 70

第四节 实验调查法 71

第五节 文案调查法 74

案例 77

第五章 市场营销调研策划 80

第一节 市场营销调查问卷设计 80

第二节 市场营销调查方案设计 86

第三节 市场营销调查组织 95

第四节 市场营销调查报告的撰写 99

案例 103

第六章 市场预测概述 112

第一节 市场预测的含义及作用 113

第二节 市场预测的类型和内容 118

第三节 市场预测的原理和过程 122

第四节 市场预测的方法及精确度分析 126

第五节 企业市场预测方法的选择 130

案例 133

第七章 判断分析法 136

第一节 判断分析法的原理与特点 136

第二节 集合意见法和德尔菲法 138

第三节 联测法 142

第四节 转导法和类比法 145

第五节 指标预测法 150

案例 155

第八章 时间序列分析法（一）——常用平均法 158

第一节 时间序列分析法的一般问题 158

第二节 简易平均法 160

第三节 移动平均法 164

第四节 指数平滑法 169

第五节 季节指数法 175

案例 180

第九章 时间序列分析法（二）——趋势延伸法 183

第一节 趋势延伸法的特点 184

第二节 直线趋势延伸法 186

第三节 二次曲线趋势延伸法 191

第四节 指数曲线趋势延伸法 198

第五节 戈珀资曲线趋势延伸法 203

第六节 逻辑曲线趋势延伸法 210

案例 217

第十章 因果分析预测法 222

第一节 因果分析预测法的特点 222

第二节 一元回归分析预测法 230

第三节 多元回归分析预测法 249

第四节 自回归分析预测法 260

第五节 经济计量预测法 264

案例 272

附表（一） 278

附表（二） 279

附表（三） 280

主要参考文献 281