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1 消费经济学 买得好更要买得巧 1

品牌：只买贵的，不买对的 2

成本效益原则：为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖 3

信息不对称：买的永远没有卖的精 5

攀比效应：你买我也买 7

虚荣效应：限量版的猫儿腻 9

消费者均衡：为什么你在买东西的时候会犹豫 11

打折：商家的鬼把戏 13

价格策略：为什么有些商品新的比旧的便宜 16

棘轮效应：由俭入奢易，由奢入俭难 18

消费者剩余：别让商家掏空了你的口袋 20

消费者偏好：萝卜白菜，各有所爱 22

节俭悖论：消费PK节俭 24

2 投资经济学 让钱生钱的大学问 29

投资：牺牲当前消费来增加未来消费 30

买卖股票：最热门的财产增值手段 32

购买房产：是自住，还是投资 34

基金：让专家打理你的财富 37

黄金投资：保值增值的宝贝 40

保险：给未来系好安全带 42

复利：最神奇的财富增值工具 44

风险：赢利和亏损之间的距离有多远 46

负利率：为什么“存钱”反而赔钱 48

套利：捕捉低风险赚钱机会 51

预期收益：投资不能“画饼充饥” 52

3 人脉经济学 锦上添花不如雪中送炭 55

效用：为什么锦上添花不如雪中送炭 56

首因效应：省时又省力的自我推销 58

名人效应：背靠大树好乘凉 60

互利：人际交往的最高境界 62

成本与收益：请客标准 64

近因效应：人际关系提升秘诀 66

斗鸡博弈：让他三尺又何妨 68

4 职场经济学 你凭什么升职加薪 71

蛛网理论：人才市场为什么会波动 72

软裁员：谁为变相裁员买单 74

踢猫效应：不要迁怒于下属 76

南风法则：工作中要少用“北风”，多用“南风” 79

跳蚤效应：你也可以成为金牌员工 81

人力资本：人的价值到底有多高 82

刺猬效应：一定要和同事保持适当的距离 85

蘑菇定律：为什么职场新人更容易受冷落 86

内卷化效应：你为什么总是原地踏步 88

5 婚恋经济学 恋爱结婚你幸福吗 91

美女经济：美丽也是生产力 92

沉没成本：不要为逝去的感情哭泣 93

鲶鱼效应：为什么有时候第三者会让婚姻更甜蜜 95

理性选择：门当户对的婚姻 97

消费者剩余：是找一个我爱的人，还是找一个爱我的人 100

6 生意经济学 天下没有难做的生意 103

稀缺性：物以稀为贵 104

边际效用：为什么她的水果店生意最好 106

均衡价格：玉米凭什么比小麦贵 108

需求弹性：粮价开放与食盐专营 110

价格歧视：同物不同价的缘由 112

破窗效应：破窗户会更加破 114

外部性：“补钙广告”旺销了肉骨头 116

7 民生经济学 你可以跑不赢刘翔，但必须跑赢CPI 119

恩格尔系数：吃饭也是经济 120

消费者价格指数：100元还能买到什么 122

医疗保险：让人们不再“看病难” 124

智猪博弈：为什么楼道的灯泡要处长买 127

税负归宿：税负到底由谁承担 129

拉弗曲线：一张餐巾纸解决税收大问题 131

社会福利：两元钱帮助千万人 133

职工福利：带薪休假去看海 135

老年福利：桃花源里看养老 137

保障性住房：安得广厦千万间 139

8 企业管理经济学 谁是企业真正的上帝 143

外包：天价月嫂为什么存在 144

企业管理：他山之石，可以攻玉 146

人力资源管理：先学留人再用人 149

创业：给别人打工不如给自己打工 151

信用评级：诚信是企业经营的制胜法宝 153

企业竞争：经营企业如逆水行舟，不进则退 156

多元化发展：如何让“独木桥”变为“立交桥” 157

规模与效益：做大做强PK做小做精 159

员工持股制：让员工也当股东 161

商品倾销：以低价占领市场 163

80/20法则：谁是企业真正的上帝 165

长尾理论：信息经济时代新法则 167

9 十大效应经济学 关注身边的经济现象 169

蝴蝶效应：小处不可随便 170

马太效应：为什么富者更富，穷者更穷 172

羊群效应：随大流是明智还是愚蠢 174

木桶效应：“短板”往往决定最终的结果 176

多米诺骨牌效应：经济雪崩的秘密 178

青蛙效应：学会适应未必是好事情 180

挤出效应：政府投资多，私人投资必然少 182

晕轮效应：为什么会“以偏概全”、“爱屋及乌” 184

鸟笼效应：惯性思维的力量 186

手表效应：鱼和熊掌无法兼得 188