国际市场营销学自学考试大纲 含考核目标PDF电子书下载

Ⅰ 课程性质与设置目的要求 1

Ⅱ 考试内容 2

第一章 概论 2

第一节 市场营销与国际市场营销 2

第二节 世界市场现状和发展趋势 3

第三节 企业国际化经营 4

第四节 国际市场营销学的内容 5

第二章 国际市场环境分析 6

第一节 国际市场经济环境 6

第二节 国际市场文化环境 7

第三节 国际市场政治环境 8

第四节 国际市场法律环境 9

第三章 国际市场信息 10

第一节 信息的意义与特征 10

第二节 国际市场信息系统 10

第三节 国际市场营销研究 11

第四章 国际市场营销战略 13

第一节 国际市场营销战略及其规划 13

第二节 国际市场细分与目标市场选择 14

第三节 进入国际市场的策略与模式 14

第五章 国际产品市场营销 16

第一节 产品营销的基本理论 16

第二节 国际市场新产品开发 17

第三节 国际产品市场进入模式与营销战略 17

第四节 国际产品的商标、包装与服务决策 18

第六章 国际技术商品市场营销 19

第一节 国际技术市场概述 19

第二节 国际技术经营形式 20

第三节 国际技术转让战略与策略 21

第七章 国际服务市场营销 23

第一节 国际服务市场概述 23

第二节 国际服务市场营销组织 24

第八章 跨国公司经营 26

第一节 跨国公司经营概述 26

第二节 跨国公司经营战略 27

第三节 跨国公司的国际营销策略 28

第九章 国际市场定价策略 30

第一节 国际市场商品价格 30

第二节 国际市场定价目标与程序 31

第三节 国际市场定价方法与策略 32

第十章 国际市场促销策略 34

第一节 国际市场促销概述 34

第二节 国际市场广告 35

第三节 国际市场人员推销 37

第四节 营业推广与公共关系 38

第十一章 国际市场营销渠道策略 40

第一节 国际市场营销渠道的结构与特征 40

第二节 国际市场的中间商 42

第三节 国际市场销售渠道决策 43

第四节 国际市场销售渠道管理 44

Ⅲ 考核目标（考核知识点、考核要求） 45

第一章 概论 45

一、考核知识点 45

二、考核要求 45

第二章 国际市场环境分析 47

一、考核知识点 47

二、考核要求 48

第三章 国际市场信息 49

一、考核知识点 49

二、考核要求 49

第四章 国际市场营销战略规划与组织 51

一、考核知识点 51

二、考核要求 51

第五章 国际产品市场营销 52

一、考核知识点 52

二、考核要求 52

第六章 国际技术商品市场营销 54

一、考核知识点 54

二、考核要求 54

第七章 国际服务市场营销 55

一、考核知识点 55

二、考核要求 56

第八章 跨国公司经营 57

一、考核知识点 57

二、考核要求 57

第九章 国际市场定价策略 59

一、考核知识点 59

二、考核要求 59

第十章 国际市场促销策略 61

一、考核知识点 61

二、考核要求 62

第十一章 国际市场营销渠道策略 64

一、考核知识点 64

二、考核要求 64

Ⅳ 有关说明与实施要求 66

附录：题型举例 69

后记 72