品牌管理PDF电子书下载

第1章 品牌管理概论 1

1.1 品牌 2

1.2 品牌资产 8

1.3 品牌战略 11

第2章 品牌定位 18

2.1 品牌定位原则 20

2.2 品牌定位基点 26

2.3 品牌定位方法 31

2.4 品牌定位技术 46

2.5 品牌再定位 51

第3章 品牌识别 61

3.1 品牌识别——名称要素 66

3.2 品牌识别——标志要素 73

3.3 品牌识别——包装要素 77

3.4 品牌识别——标语要素 78

3.5 品牌识别其他要素 81

3.6 品牌识别误区 81

第4章 品牌传播 84

4.1 品牌传播过程与层次 84

4.2 品牌传播战略取向 89

4.3 品牌传播整合方略 92

4.4 品牌传播资源控制 95

4.5 品牌传播接触点管理 97

第5章 品牌营销推广 105

5.1 品牌营销推广的基础 105

5.2 品牌营销推广方法 119

5.3 品牌营销整合推广 132

第6章 品牌联想 142

6.1 品牌联想与次级品牌联想 143

6.2 次级品牌联想实现途径 150

第7章 品牌延伸 167

7.1 品牌延伸类型 169

7.2 品牌延伸条件与原则 171

7.3 品牌延伸决策步骤 172

7.4 品牌延伸基本策略 175

7.5 品牌延伸优劣势分析 179

7.6 品牌延伸风险及规避方法 184

第8章 长期品牌管理 191

8.1 品牌强化 191

8.2 品牌再造 199

8.3 品牌退出 205

第9章 品牌资产评估 213

9.1 品牌评估的重要性 213

9.2 品牌资产评估体系 214

9.3 品牌资产评估方法 228

第10章 品牌保护 247

10.1 品牌主权保护 247

10.2 品牌名称保护 255

10.3 品牌广告语保护 256

第11章 品牌危机管理 261

11.1 品牌危机的特征及成因 262

11.2 品牌危机管理原则 264

11.3 品牌危机防范 266

11.4 品牌危机处理 271

后记 288

附 品牌管理考试大纲 291

Ⅰ．课程性质与课程目标 291

Ⅱ．能力目标与实施要求 291

Ⅲ．考试内容与考核标准 292