网络传播导论PDF电子书下载

第一章 网络传播学的基本内涵 1

第一节 网络传播学的研究对象、学科范式 1

第二节 网络传播活动的历史与发展 4

第三节 网络传播学的意义和方法 15

第二章 网络传播的基本形态 23

第一节 网络中的人际传播 23

第二节 网络中的群体传播 32

第三节 网络中的组织传播 37

第四节 网络中的大众传播 42

第三章 网络传播的媒介研究 49

第一节 网站传播 49

第二节 即时通信传播 64

第三节 搜索引擎传播 80

第四章 网络传播的受众研究 83

第一节 网民的总体特征 83

第二节 网民的总体特征 94

第三节 网络受众的心理 97

第四节 受众参与网络的主要类型 103

第五章 网络传播的社会效果 116

第一节 网络传播与“把关人”理论 116

第二节 网络传播与“议程设置”理论 122

第三节 网络传播与“沉默的螺旋”理论 131

第四节 网络传播与“知沟”理论 136

第六章 网络新闻传播 142

第一节 网络新闻概述 142

第二节 网络新闻工作者——全能的网络编辑 152

第三节 网络新闻的写作新模式 168

第四节 网络新闻的编辑技巧 175

第七章 网络广告传播 207

第一节 网络广告概述 207

第二节 网络广告的发展历程 216

第三节 网络广告的运作流程 226

第八章 网络出版传播 242

第一节 数字化背景下的出版业 242

第二节 网络出版的形式与类型 247

第三节 与传统出版业之比较 255

第四节 对传统出版业的影响和挑战 265

第九章 网络营销传播 275

第一节 网络营销概述 275

第二节 电子邮件营销 279

第三节 SNS网络营销 284

第四节 搜索引擎营销 295

第五节 微博营销 300

第十章 网络舆论传播 308

第一节 网络舆论的特点 308

第二节 网络舆论的形成与运动机制 312

第三节 网络舆论的引导 316

第四节 网络舆论的案例分析 320

第十一章 网络传播的控制与管理 326

第一节 网络传播中的道德失范现象 326

第二节 网络传播中存在的问题 332

第三节 网络传播的监督管理 342

第十二章 网络传播的社会责任 351

第十三章 网络传播的版权保护与开发 370

参考文献 390