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第一章 在伊甸园里，吝啬鬼也会变成天使 3

GDP与两坨狗屎 3

GDP与驴子 6

在伊甸园里，吝啬鬼也会变成天使 7

穷人没有钱，但有的是时间 9

经济基础决定上层建筑 10

高效率来自合理的社会分工 11

库存品是没有用的 13

什么情况下，金条才会变得一文不值 15

第二章 假牛为什么比真牛还值钱 19

挂着羊头卖狗肉 19

价值和价格——被偷了还高兴 20

等价交换才能顺利成交 21

物超所值是挡不住的诱惑 23

只要肯出高价，没有买不到的东西 24

天上掉馅饼，不可轻易上当 26

假牛为什么比真牛还值钱 28

劳动时间和商品价格有暧昧关系 29

收入永远没有物价跑的快 31

男人是女人最大的买方市场 33

第三章 把拐杖卖给腿好的人 37

这才是世上最伟大的推销员 37

把拐杖卖给腿好的人 39

古董到底是如何被打破的 40

让人们节约用水的最有效办法 42

美女推销员的制胜秘诀 43

选择你的目标市场，否则你会死得很难看 45

边际效用——再好的美食吃多了也腻歪 46

门当户对与“帕累托最优” 48

额外价值让客户心痒难耐 50

第四章 这样做生意会越来越大 53

人的需求是有层次的 53

不同的人不同的时间，就会有不同的个性需求 54

每个人都有自己独特的口味——消费者偏好 56

细分市场做生意，保证没有漏网之鱼 58

邻居往往是最好的推销员 60

有时候商品的价格越高，购买的人就会越多 61

消费者剩余——吸引客户的有效动力 64

市场需求原来是这样创造的 65

潜在需求会“伪装” 67

从繁荣到冷落 69

这样做生意会越来越大 71

外销的东西一定要做好包装 72

过度包装就会起到负作用 74

第五章 放长线钓大鱼可以，但不可以把线扯的太长 79

漂亮不如有个性 79

巧妇难为无米之炊——劳动是财富之父，土地是财富之母 80

放长线钓大鱼，但不可以把线扯的太长 82

告诉你什么是产品附加值 83

太贪心的人最终什么都得不到 85

穷人的理想是消费，富人的理想是投资 87

规模不经济与女人 88

企业唯一的出路就是不断提高劳动生产率 89

资金周转越快越好——快餐吃慢点 91

“惊险的一跳”——关键一步决定你的输赢 92

定价决定成败——你为什么找不到女朋友 94

哪一种组合方式是最优的——不可随处小便 95

机会成本——汽车诚可贵，自由价更高 96

覆水难收，不要为失去的东西而后悔 98

第六章 把市场垄断，乞丐也能变富翁 103

鱼和水的对话——约束条件 103

有限的资源用在可以带来最大收益的地方 104

棘轮效应——由俭入奢易，由奢入俭难 106

空手套白狼的游戏——风投的秘密 107

人人有事做，事事有人做——资源配制的效率 109

资本运作原来是这么玩的 110

为什么公共资源总是被大家破坏 112

市场是一只看不见的手 114

用限制竞争来规范市场是幼稚可笑的 115

竞争不是打败对手，而是壮大自己 116

抵押贷款——犹太人为什么能赚钱 117

把市场垄断，乞丐也能变富翁 118

等车定律——机不可失失不再来 120

搭销是为了推销滞销产品 122

手中我有权利资源，随时可换成利益 123

出口补贴到底便宜了谁 125

第七章 为什么装灯泡要转圈 129

娃娃亲背后的人口经济学 129

经济增长是有极限的 131

传统经济模式与跨越式经济模式 132

是什么阻碍了可持续发展 134

不管白猫黑猫，只要捉住老鼠就是好猫 135

知识就是生产力——根螺丝钉价值5000元 137

马瘦了20公斤——“回荡效应” 138

瞎子的“绝对优势” 140

不抽烟、不喝酒就长寿吗——理论和现实之间的矛盾 141

外贸依存度和旅游指南 143

路径依赖——要想成功，路子要选对 145

为什么装灯泡要转圈 146

骑白马的不一定是王子，也有可能是唐僧 148

如何在行业洗牌中提高座次 149

货币政策的连锁反应 151

猴哥被冤枉了——货币政策的滞后性 152

第八章 30以后钱赚钱——你是提桶者，还是管道建造者 157

挥霍导致繁荣，节俭导致萧条 157

阿罗不可能性定律——看似合理的决定，可能根本行不通 158

洋葱的妙用——外部的经济性 160

调音师的回答——外部不经济性 161

你是提桶者，还是管道建造者——打工与投资的区别 163

相对胜出就能有饭吃 165

投资者都希望回报时间越短越好 166

我不是教你玩阴的——股市内幕消息让傻瓜都能赚大钱 167

放眼长远利益，必要时牺牲短期利益 169

一次性付款并不一定比分期付款更划算 171

波浪理论与爱情 172

投资动机与求婚 174

风险面前，投资人的反应不一样 175

选股票就像选老婆 177

抄底可能会要了你的命 179

股市中，谁才是最大的傻瓜 180

不要把鸡蛋都放在一个篮子里 182

买股票就像养孩子，太多会让你忙不过来 183

第九章 消灭敌人的最好办法是和他成为朋友 187

寻找已经消失或即将消失的行业——技术性失业 187

孤男寡女是一种浪费——结构性失业 188

人才可以让地狱变天堂 190

间谍是这样炼成的 192

金钱多少与效率有关——信息素质 193

劣质品为何能打败优质品——不娶美女的6大理由 195

为什么越有保险越不保险 196

负和博弈——我没好日子过，大家都别想有好日子过 198

重复博弈——谁才是最后的赢家 199

叛逆、冒险、创新——亿万富翁成功的最大秘诀 201

欲速则不达——企业盲目扩张有可能会死掉 203

消灭敌人的最好办法是和他成为朋友 204

在东家吃，在西家住——如何优势互补、强强联合 205

为什么企业并购比好莱坞明星结合的失败率还要高 207

市场饱和的时候，你一样有机会 208

第十章 免费经济学——免费提供A产品，再通过B产品赚钱 213

“贴牌生产”的奥秘 213

品牌嫁接是快速占领市场的绝招 214

借壳上市——充分利用别人的优势，达到自己的目的 216

行为惯性让企业长不大 218

速度决定生死——微软距离破产只有18个月 219

丢车保帅的危机处理之道 221

谈判胜过强攻——谈判中的诡计 222

免费经济学——免费提供A产品，再通过B产品赚钱 224

无论做什么，都要提前进行可行性研究 225

第十一章 如果月球上有人，就要想办法把衣服卖到月球上去 231

选错目标，会让你死的很难看 231

如果月球上有人，就要想办法把衣服卖到月球上去 232

产业链——一荣俱荣、一损俱损 234

产业链中的中下游企业如何活下来 236

有些钱不赚白不赚——范围经济 237

合理避税，你了解多少 239

会定价的人有钱赚 241

如何牵着客户的鼻子走 244

反弹琵琶的营销策略 246