广告策划与创意PDF电子书下载

第一章 广告的基本认知 1

第一节 广告的历史 2

第二节 广告的定义、分类、功能及设计 6

第二章 广告的调查与研究 13

第一节 产品与商品 14

第二节 广告调查 17

第三章 广告的定位 23

第一节 广告定位的产生 24

第二节 广告定位的初级阶段 25

第三节 广告定位的具体内容 28

第四章 广告的提案分析 51

第一节 提案的初步阶段 52

第二节 提案的模拟框架与展开 55

第三节 广告策划文本 57

第五章 广告的创意研发 59

第一节 创意的形成 60

第二节 创意的语言关系 66

第六章 广告的创意表现 79

第一节 创意视觉化的原理 80

第二节 创意图形的表现 87

第三节 创意的发展及延伸 94

参考文献 98