斯沃琪手表的创意魔法 一个低端品牌靠创意通吃全球市场的疯狂历程PDF电子书下载
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- 作 者:(瑞士)维格林著;龚琦译
- 出 版 社:南京:江苏文艺出版社
- 出版年份:2013
- ISBN:9787539960951
- 页数:169 页
图书介绍:本书作者以比较客观的立场,讲述了哈耶克从童年直至涉足瑞士钟表行业的始末。书中既收录了他的钦佩者对他的赞赏,也有批评者对他的指责。同时,本书还讲述了瑞士钟表行业的由盛而衰,又因为斯沃琪手表的成功由衰而盛的过程。
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《斯沃琪手表的创意魔法 一个低端品牌靠创意通吃全球市场的疯狂历程》目录
第一篇:商业巨擘的成长过程 3
第一章 特立独行的少年——“我是一头雄狮” 3
第二章 事业的奠基石——软性因素 17
第三章 人生转折点——高瞻远瞩的市场预估 37
第二篇:斯沃琪钟表帝国的崛起 49
第四章 涉足钟表业——挑战瑞士钟表业僵化的体制和思维方式 49
第五章 斯沃琪品牌的时尚创意 67
第六章 欧米茄品牌的市场定位 87
第七章 在销售中充分传递出情感诉求 101
第八章 重新定位品牌,占领奢侈表市场 111
第三篇:斯沃琪的持续冒险 123
第九章 斯沃琪汽车与斯沃琪电讯——进行风险可预估的冒险尝试 123
第十章 企业家的核心是将利润用于推动长远发展 133
第十一章 缔造斯沃琪钟表帝国 149
第十二章 斯沃琪的创意魔法 161
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