中国广告年鉴 1992PDF电子书下载

1 领导人讲话 1

田纪云副总理会见中国国际广告研讨会大会代表的讲话 1

陈慕华同志在中国广告协会第三届第一次常务理事会上的讲话 2

全国人大常委宋一平同志的讲话 3

国家工商行政管理局局长刘敏学同志的讲话 4

中宣部新闻局局长王福如同志的讲话 5

国家工商行政管理局副局长、中国广告协会会长田树千同志的讲话 6

2 广告业发展概况 10

1988—1991年广告业发展概况 10

广告业发展情况统计表 14

近年来全国主要宣传媒介广告营业额概况 27

广告媒介 28

广告专业教育 43

广告公司 46

3 政策、法规 48

国务院关于发布《广告管理条例》的通知 48

国家工商行政管理局关于发布《广告管理条例施行细则》的通知 50

国家工商行政管理局、文化部、商业部、中国人民银行、国家体育运动委员会关于加强对各种奖券广告管理的通知 54

国家工商行政管理局关于外国广告企业设立常驻代表机构批准权限的通知 55

国家工商行政管理局、国家体育运动委员会关于加强体育广告管理的暂行规定 55

国家工商行政管理局、国家医药管理局关于加强五种医疗器械产品广告管理的通知 57

国家工商行政管理局、农牧渔业部关于做好农药广告管理工作的通知 58

国家工商行政管理局、对外经济贸易部关于举办来华经济技术展览会等经营广告审批办法的通知 62

国家工商行政管理局关于重申禁止刊播有奖销售广告的通知 62

国家工商行政管理局关于整顿广告经营秩序，加强广告宣传管理的通知 63

国家工商行政管理局、财政部、国家物价局关于对举办临时性广告经营活动的单位登记收费的通知 65

国家工商行政管理局关于广告经营单位和个体工商户登记费收支等问题的通知 66

国家工商行政管理局关于严禁刊播有关性生活产品广告的规定 67

国家工商行政管理局印发《关于实行广告业务员证制度的规定》的通知 67

国家工商行政管理局、财政部、国家税务局、审计署关于在全国范围内实行“广告专用发票”制度的通知 68

4 大事记 71

中国广告界国际交流活动大事记 71

大事纪要 73

5 广告协会 79

中国广告协会组织机构 79

中国广告协会领导机构 80

中国广告协会专业委员会 83

报纸委员会 83

广播委员会 84

电视委员会 84

广告公司委员会 85

学术委员会 85

中国广告协会地方广告协会 86

北京市广告协会 86

天津市广告协会 87

河北省广告协会 88

山西省广告协会 89

内蒙古自治区广告协会 89

辽宁省广告协会 90

吉林省广告协会 90

黑龙江省广告协会 91

上海市广告协会 92

江苏省广告协会 93

浙江省广告协会 93

安徽省广告协会 94

福建省广告协会 95

江西省广告协会 96

山东省广告协会 97

河南省广告协会 98

湖北省广告协会 99

湖南省广告协会 100

广东省广告协会 101

广西壮族自治区广告协会 102

四川省广告协会 103

贵州省广告协会 104

云南省广告协会 105

陕西省广告协会 106

甘肃省广告协会 107

青海省广告协会 108

宁夏回族自治区广告协会 108

新疆维吾尔自治区广告协会 109

哈尔滨市广告协会 110

沈阳市广告协会 111

大连市广告协会 112

长春市广告协会 112

西安市广告协会 113

武汉市广告协会 114

重庆市广告协会 115

青岛市广告协会 116

成都市广告协会 117

宁波市广告协会 118

南京市广告协会 119

厦门市广告协会 120

深圳市广告协会 120

广州市广告协会 121

中国对外经济贸易广告协会 122

中国对外经济贸易广告协会章程 122

中国对外经济贸易广告协会领导机构 126

专业委员会主要活动简介 127

6 专论 132

我国广告业能够从一个侧面为有计划商品经济服务（兼谈广告为搞好国营大中型企业服务）&刘保孚 132

八十年代中国广告业发展与管理回顾&金瑰琪 135

改革与广告业的发展&贾玉斌 141

出口贸易广告的若干思考&姜 弘 145

7 广告学术论文选登 149

（一）1989年全国首届广告音乐创作研讨会论文选登 149

广告音乐之我见&李嘉宝 149

广告音乐之浅见&林中兴 151

音乐在电视广告中的作用与运用&李谋 153

广告音乐与受众心态&唐仁承 158

音乐设计与广告形象的对位&程冬 163

广告音乐创作琐议&董立讳 165

努力创造中国广告音乐的本体美&张黎 169

（二）1990年全国高等院校广告教学研讨会论文选登 172

论广告的本质——兼谈广告学的学科体系&星亮 172

我国高等美术院校广告教学的反思——重要的在于观念的改变&李巍 177

广播、电视、报纸广告价格之比较&屠忠俊 179

在实践中摸索广告设计基础教学的路子&朱健强 184

综合性广告人才模式探讨&许栋梁 187

试论系统化教学法在广告教学中应用&韩永夫 189

关于开展广告学教育的一些看法&章汝爽 192

论广告的说服性功能&金贵鑫 195

试论优秀广告工作者应具备的条件和素质&张健 198

现代广告发展的新趋向&许俊千 202

广告教学法研究&黄恒学 204

（三）1991年中国国际广告研讨会论文选登 207

九十年代中国经济的发展趋势&李伯溪 207

当代中国市场与广告&潘大钧、孟扬 211

外国对华广告的成功之道&张大林 216

试论成功广告与中国受众的心理特点&金立刚 219

面向中国受众，创作有效广告&路盛章 222

电视广告的人情味&陈韵昭 224

以声夺人——浅谈广播广告三要素的和谐运用&赵凯 227

试论公益广告及其设置原则&许俊基 229

怎样评比电视广告&谢思明 233

汉语汉字对广告的约制性&曹志耘 235

公益广告和社会教育&沃那尔·宁 237

生活意识与广告接触&陈宝琼 240

论广告目的与感情表现&吴士元 243

准确把握广告受众的关心点&唐仁承 245

广告是一种说服的艺术&李巍 249

论振兴世界华语广告&田剑云 252

试论广告吸引力与“倒置”手法&马谋超 256

文化参与和广告传播的有效性&徐恒醇 259

论广告的消费教育功能&黄恒学 261

现代广告观念与报纸广告表现&蔡广元、郝陶 263

广告策划工作初探&贾永仁 268

中国人的审美心理与现代广告设计&张博颖 274

（四）1991年全国广告学术讨论会论文选登 277

广告语言与广告文化&曹志耘 277

广告的关键在于有效的心理渗透&孔令智 285

论广告投资效应规律&黄恒学 291

有效广告的媒体研究&高丕烈 298

占位策略&陈志宏 302

广告创作的思维艺术&王伟明 307

论不同广告信息的提供方式对说服效果的影响&公庆刚 308

再论“准确把握广告受众的关心点”&唐仁承 312

广告人手记&邵隆图 315

略论确定广告策略和制定广告目标&章汝爽 319

浅析我国广告标语的创作技巧&邝铁军 321

成功广告的设计与创意——实例剖析&钱旭涛 324

强化广告的竞争意识——教学中的思考&罗真如 328

不信任感是当前广告业的主要危机&傅汉章 330

广告经纬&樊子江 333

8 广告优秀作品获奖名单 339

中国广告协会全国第二届广告作品获奖名单 339

广播委员会第四届优秀广告作品评选 344

广播委员会第五届优秀广告作品评选 346

广播委员会第六届优秀广告作品评选 348

广播委员会第七届优秀广告作品评选 350

电视委员会第三届优秀广告作品评选 352

电视委员会第四届优秀广告作品评选 354

电视委员会第五届全国电视广告《印象奖》评选 356

广告公司委员会第二届优秀广告作品评选 358

广告公司委员会第三届优秀广告作品评选 360

9 1989年度全国部分主要企业广告费用支出情况 362

全国部分主要企业广告费支出情况 362

91年福建电视节目收视情况调查简介 366

10 广告经营单位介绍 368

著名广告经营单位选介 368

11 名词注释 652

广告名词注释 652

12 索引 657

报刊广告文章索引 657

广告经营单位名录索引 663

广告刊户索引 668