现代市场调查与预测 修订第3版PDF电子书下载

第一章 导论 1

本章学习重点 1

第一节 引子 1

第二书市场与企业 8

第三节 市场调查与市场预测 15

本章小结 18

案例分析 18

思考题 22

第二章 市场调查基本原理 23

本章学习重点 23

第一节 市场调查的产生与发展 23

第二节 市场调查的含义、特征与作用 27

第三节 市场调查的种类与内容 32

第四节 市场调查的原则与程序 40

本章小结 44

案例分析 44

思考题 47

第三章 市场调查策划 48

本章学习重点 48

第一节 市场调查组织 48

第二节 市场调查策划技术 59

第三节 如何撰写调查报告 64

本章小结 66

案例分析 67

思考题 70

第四章 市场调查方法 71

本章学习重点 71

第一节 文案调查方法 71

第二节 实地调查方法 79

第三节 网络调查方法 93

本章小结 104

案例分析 105

思考题 107

第五章 市场调查方式 108

本章学习重点 108

第一节 全面市场调查方式 108

第二节 非全面市场调查方式 110

第三节 抽样市场调查方式 114

本章小结 142

案例分析 143

思考题 146

第六章 市场调查表设计技术PPT 147

本章学习重点 147

第一节 市场调查表的结构 147

第二节 市场调查表的设计方法 151

第三节 市场调查表设计中应注意的问题 165

本章小结 169

案例分析 169

思考题 174

第七章 市场调查资料分析 175

本章学习重点 175

第一节 市场调查资料整理 175

第二节 市场调查资料分析 187

第三节 市场调查资料的使用 193

本章小结 221

案例分析 222

思考题 228

第八章 市场调查专题 229

本章学习重点 229

第一节 广告调查 229

第二节 购买动机调查 241

第三节 固定样本调查 249

本章小结 261

案例分析 261

思考题 265

第九章 市场预测原理 266

本章学习重点 266

第一节 市场预测概述 266

第二节 市场预测的要求与原则 275

第三节 市场预测程序 279

本章小结 281

案例分析 281

思考题 283

第十章 市场预测方法 284

本章学习重点 284

第一节 定性预测方法 284

第二节 定量预测方法：时间序列预测法 293

第三节 定量预测方法：因果关系分析法 315

本章小结 322

案例分析 323

思考题 324

第十一章 市场信息系统 326

本章学习重点 326

第一节 市场信息的作用 326

第二节 市场信息系统 331

第三节 市场信息系统管理 340

本章小结 348

案例分析 349

思考题 351

附表 352

参考书目 356