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第一章 活动策划概论 2

第一节 活动与活动策划 2

第二节 活动策划的意义 5

第三节 活动策划的基本原则 9

本章思考 17

第二章 活动策划师 20

第一节 活动策划师岗位描述 20

第二节 活动策划师岗位要求 22

第三节 活动策划师的职业规范 24

本章思考 30

第三章 活动策划的九大理论 32

第一节 活动策划的价值理论 32

第二节 活动的策划理论 33

第三节 活动的体验理论 36

第四节 活动的娱乐理论 43

第五节 活动的营销理论 46

第六节 活动的消费理论 48

第七节 活动的健康理论 55

第八节 活动的安全理论 59

第九节 活动的创新理论 64

本章思考 66

第四章 活动的分类 68

第一节 活动的分类描述 68

第二节 赛事类活动 72

第三节 学习类活动 75

第四节 庆典类活动 77

第五节 展览类活动 81

第六节 咨询类活动 83

第七节 民俗类活动 87

第八节 新闻类活动 88

本章思考 91

第五章 活动策划的文案 94

第一节 文案与文案策划 94

第二节 活动文案策划 98

第三节 活动策划文案撰写 106

本章思考 116

第六章 活动策划的过程与方法 118

第一节 活动策划的四步工作法 118

第二节 活动的创意过程与方法 119

第三节 活动的策划过程与方法 123

第四节 活动的执行过程与方法 137

第五节 活动的评估方法 139

本章思考 144

第七章 活动策划要素 146

第一节 活动环境选择与建设 146

第二节 活动时间 150

第三节 活动角色 154

第四节 活动经费 160

第五节 活动交通 164

第六节 活动安全 169

第七节 活动餐饮 177

第八节 活动住宿 180

第九节 活动收尾 184

本章思考 187

第八章 活动策划运营 190

第一节 活动的品牌与定位 190

第二节 活动的预算与决算 199

第三节 活动策划经费筹集与管理 204

本章思考 207

附录 活动策划课程教学大纲 209

参考文献 216