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序言 1

第1章 手机媒体概说 1

第1节 手机的诞生与发展 1

第2节 手机由人际沟通工具向大众媒体的跨越 3

一 手机在中国由人际沟通工具向大众媒体跨越的尝试 4

二 日本I - MODE催生了手机媒体 8

三 手机媒体的概念 15

第3节3G使手机媒体走向成熟 20

一TD-SCDMA成为中国通信行业标准 20

二3G为手机媒体的成熟奠定了技术基础 23

第2章 手机媒体：新闻学、传播学研究的新领域 25

第1节 手机媒体的特征 27

一 手机媒体的优势 27

二 手机传播的不足 33

第2节 手机媒体与新闻传播 35

一 手机传播新闻信息的主要方式 35

二 发展手机媒体要克服的“瓶颈” 38

第3节 手机传播带来的冲击 41

一 改变现有传播格局 41

二 冲击舆论调控机制 43

三 手机媒体的发展导致社会控制进一步弱化 45

第4节 手机用户研究 47

一 为什么称手机用户而不说手机传播中的受众 47

二 手机传播的便携性、互动性、主动性、选择性 48

三 手机媒体用户普遍比较年轻 50

四 手机用户的类型与心理 51

五 手机用户动机分析 52

六 手机用户的娱乐化消费心理 52

七 中国手机网民的特征 54

第5节 拍摄手机对新闻传播的影响 56

一 拍摄手机的传播特性 56

二 拍摄手机对新闻传播的影响 58

三 媒体与拍照手机“合作” 61

四 专业记者的新武器 62

五 拍摄手机在新闻传播中的不足 63

第6节 纸质媒体还有明天吗？ 65

一 典型的错误观点 65

二 纸质媒体会消亡吗 68

第3章 手机中的人际传播——手机短信 74

第1节 手机短信与人际传播 77

一 手机短信的人际传播特征 77

二 手机短信传播的类型 79

三 手机短信传播的动机 80

四 手机短信在人际交往中的使用 81

第2节 手机短信的利弊分析 83

一 手机短信的优势 84

二 短信传播的局限性 85

第3节 手机短信的传播特征 87

一 手机短信传播与社会大环境之间的互动作用 88

二 传统媒介环境与手机短信传播之间的融合 89

三 传播权利自由且分散化 90

四 传播过程的交互性和发散性 91

五 传播通道便捷、隐秘 92

六 手机短信传播具有传播准确、高效的特点 93

七 手机短信传播的内容：短小的文本 93

第4章 手机报 95

第1节 中国手机报的发展 98

一 手机报在中国的发展概况 98

二 中国现有手机报发展模式分析 108

三 中国手机报用户特点 110

第2节 中国手机报发展策略 112

一 目前手机报发展中存在的问题 112

二 我国政府对手机报的监督管理 115

三 手机报的未来发展方向 117

第5章 手机出版 124

第1节 手机出版的概念 124

一 何谓手机出版 124

二 手机出版的主要形式 126

第2节 手机出版的发展 128

一 我国各类型手机出版的发展 128

二 发达国家手机出版的发展 133

三 手机出版发展中存在的问题 135

四 手机出版的发展趋势 138

第6章 手机电视 142

第1节 手机电视：直观型、交互性的便携媒体 142

一 手机电视开辟了一种全新的信息传播渠道 142

二 手机电视实现的技术途径 144

三 手机电视节目内容的特性 146

四 手机电视用户特征 149

五 手机电影与手机电台 152

第2节 手机电视的发展 153

一 日本手机电视的发展 154

二 韩国手机电视市场发展现状及其特点 156

三 欧洲手机电视市场发展特点 158

四 美国手机电视市场发展现状及其特…点 163

五 中国手机电视起步并不晚，但是发展不畅 166

第3节 手机电视的未来之路不平坦 170

一 各国手机电视“撞上冰山” 170

二 中国手机电视发展中现存的问题分析 174

第4节 中国手机电视标准选择的背后 182

一 两大标准之争羁绊中国手机电视的发展 182

二3G移动时代电信和广电互有所需，合作是双赢之道 184

第7章 移动博客 187

第1节 手机博客的特性 189

一 手机博客的技术特征 189

二 手机博客的优势 191

三 手机博客的“瓶颈” 192

第2节 手机博客新闻 195

一 博客新闻的可能 195

二 新闻实践中的手机博客 196

三 手机博客新闻的特点 197

第8章 手机广告 201

第1节 手机广告是网络广告的一种特殊类型 202

一 手机广告的概念 207

二 手机广告的特点 208

三 手机广告制作的一般要求 211

四 手机广告发展的制约因素 212

第2节 起步阶段的手机广告 215

一 发达国家在手机广告领域的尝试 215

二 中国试水手机广告 220

三 手机广告，巨大市场孕育新金矿 222

第3节 手机广告的未来发展 223

一 手机广告的现有模式分析 223

二 手机广告的发展趋势 226

三 中国手机广告的发展对策 231

第9章 移动增值服务 234

第1节 手机游戏 235

一 手机游戏的概念与类型 235

二 国外手机游戏市场发展现状 237

三 中国手机游戏市场规模 238

四 手机游戏产业链及收费模式 240

五 手机游戏的用户分析 242

六 中国手机游戏发展中存在的问题 243

七 把握机遇的发展对策 244

第2节 手机动漫 246

一 手机动漫在中国的发展 247

二 手机媒体为动漫发展提供新契机 247

三 手机动漫的发展对策 248

第3节 手机音乐 251

一 手机音乐引领移动娱乐潮流 251

二 发达国家手机音乐的发展 252

三 手机音乐在中国深受欢迎 253

第4节 移动商务 256

一 移动商务的特点 257

二 移动商务服务模式 257

三 全球移动商务的发展概况 258

四 移动支付是移动商务的重点 259

五 证券业务红火 260

第5节 移动搜索：蕴涵着金矿 262

一 新的检索领域 262

二 移动搜索的类型 264

三 移动搜索的特点 265

四 移动搜索在国外的发展 268

五 中国移动搜索发展存在的问题 271

六 移动搜索的发展趋势 274

第6节 移动条码识别业务 275

一 什么是手机二维码 275

二 中国移动条码识别业务 276

三 二维码的功能和应用 276

四 中国移动条码识别业务的应用 279

五 中国移动条码识别业务的用途 280

第10章 手机媒体引发的问题 282

第1节 手机信息传播中的问题分析 284

一 手机短信息传播中的违法问题 284

二 手机垃圾消息 286

三 负面短信造成信息污染和不良社会效应 288

四 手机传播带来的通信安全问题 289

五 手机传播带来的国家安全问题 290

第2节 手机功能多样化引发的侵犯隐私权问题 292

一 手机功能多样化，拍摄录音等功能让人担忧 292

二 各国纷纷立法严禁手机偷拍 293

三 偷拍动机分析 295

第3节 手机病毒 297

一 手机病毒解析 297

二 手机病毒产生的原因分析 300

三 手机病毒的案例分析 303

四 手机病毒防范措施 307

第4节 手机带来的人身安全问题——电池爆炸 310

第5节 手机带来的环境保护问题 313

第6节 形形色色的手机媒体新难题 318

一 手机卡复制器犯罪 318

二 手指过劳病症 319

三 手机辐射是否危害人们健康的争论 319

四 交通安全 320

五 手机铃声或手机通话在公共场合造成噪音污染 321

六 手机上瘾症 321

第11章 手机媒体的管理 322

第1节 手机媒体管理的特殊性 322

一 手机媒体监管的难点 322

二 手机媒体在新闻传播过程中出现的问题 323

第2节 我国手机媒体管理的现状及问题 327

一 我国对基于短信技术的手机传播的控制 327

二 我国手机媒体管理中存在的主要问题 330

三 不成功的手机实名制 331

第3节 发达国家对手机媒体管理的政策和法律 334

一 对手机管理的有关规定 335

二 国外实行实名制的做法 335

第4节 加强对手机媒体管理的对策 341

一 对手机媒体的管理途径 342

二 加强手机媒体管理的具体策略 344

三 学会运用手机媒体 345

四 加强手机媒体的管理 346

五 尊重手机媒体发展的特殊规律，创新手机媒体管理的原则 348

参考文献 351