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第一章 出版和出版物 1

1.1出版的起源 1

1.2出版的含义 2

1.3出版物 5

1.3.1出版物的演变 5

1.3.2出版物的特征 7

第二章 出版业与出版产业 9

2.1出版业的概念和内容 9

2.2传统出版业与现代出版业 11

2.2.1传统出版业1 12

2.2.2现代出版业 12

2.2.3传统出版业与现代出版业的区别 13

2.3出版产业 15

2.3.1出版产业的概念 15

2.3.2出版产业的产业属性 17

2.4现代出版产业的特征 19

2.4.1以市场经济体制为基础 19

2.4.2高度的社会化生产和专业化分工 20

2.4.3生产过程和手段的现代化 20

2.4.4资本运作特征明显 21

2.4.5国际间的密切合作与激烈竞争并存 22

第三章 西方出版业概况 23

3.1西方主要国家出版业的演变 23

3.1.1美国出版业的演变 23

3.1.2英国出版业的演变 24

3.1.3日本出版业的演变 24

3.1.4德国出版业的演变 26

3.2西方主要国家出版业的现状 27

3.2.1美国出版业现状 27

3.2.2英国出版业现状 30

3.2.3日本出版业现状 31

3.2.4德国出版业现状 33

3.3西方主要国家出版产业的特征 35

3.3.1市场化程度高 35

3.3.2组织结构优化 37

3.3.3行业集中度高 37

3.4西方出版业的发展势态 40

3.4.1出版物丰富多彩，精品迭出，各国很注重交流 40

3.4.2世界主要图书市场为少数发达国家所控制 40

3.4.3图书出版的竞争及销售市场的争夺很激烈 41

3.4.4垄断世界图书市场的一些大国，其版权收入巨大 41

3.4.5现代科技发展迅速，电子出版物勃兴 42

第四章 中国港、澳、台地区出版业 44

4.1香港出版业 44

4.1.1香港出版业的历史 44

4.1.2香港出版业的现状 45

4.1.3香港出版业的特点 46

4.2台湾出版业 47

4.3澳门出版业 49

第五章 中国出版业的发展史 51

5.1中国出版的起源 51

5.2手工抄写出版时期 52

5.3 手工印刷出版时期 54

5.4 机械印刷出版时期 54

5.5 新中国出版史 55

5.5.1 起步发展阶段（1949年10月—1965年） 56

5.5.2 受破坏摧残阶段（1966—1976） 57

5.5.3 恢复繁荣阶段（1977年至今） 58

第六章 中国出版业的现状分析 68

6.1 出版业实力增强，内部竞争初步形成 68

6.2 出版物质量提高，精品迭出，买方市场形成 72

6.3 科技应用水平提高，载体形式发生变化 72

6.4 出版管理体制逐步建立与完善 73

6.5 出版的法制建设加强，行政管理水平提高 75

6.6 出版队伍稳步发展，出版业的凝聚力增强 76

6.7 出版对外交流不断扩大 77

6.8 产权结构有所变化 78

第七章 中西出版业的比较 79

7.1 出版规模不同 79

7.2 出版业现代化程度不同 81

7.3 出版资源整合化程度不同 81

7.4 文化、文字上有巨大差异 85

7.5 出版业赖以生存的市场基础不同 86

7.6 出版业体制背景不一样 87

7.7 出版业资金实力差距很大 88

7.8 出版物的出口能力不同 88

7.9 出版业市场化程度不同 90

第八章 中国出版业发展中存在的问题 91

8.1 中国出版业自身存在的问题 91

8.1.1 出版规模偏小 91

8.1.2 企业产权结构不合理 93

8.1.3 产业结构不合理 94

8.1.4产品结构不合理 96

8.1.5企业组织结构不完善，管理不科学9 98

8.1.6产业布局结构过于均衡 99

8.1.7人员素质总体偏低 101

8.1.8技术创新能力低，出版手段落后 102

8.1.9出版市场体系不完善 103

8.2宏观管理体制不完善，存在“双重管理”问题 103

8.3外部生存环境问题 106

8.3.1产业上游所处环境堪忧 106

8.3.2产业下游所处环境恶化 107

8.3.3产业融资不规范 109

8.3.4税收优惠政策不完善 109

第九章 WT0与中国出版业 111

9.1 WT0的相关条款与我方承诺 111

9.1.1 WT0的基本情况和准则 111

9.1.2 WT0中与出版业有关的规章条例 113

9.1.3 WT0协议中我国对外承诺的出版领域开放要点 114

9.2加入WT0给中国出版业带来的挑战 115

9.2.1我国现行的对出版业的保护措施 115

9.2.2加入WT0对中国出版业的挑战 116

9.3加入WT0给中国出版业带来的机遇 118

第十章 需要澄清的三个概念 121

10.1出版物是否是商品 121

10.1.1理论综述 122

10.1.2结论 123

10.2出版社是否是企业 125

10.2.1理论综述 127

10.2.2结论 128

10.3出版业是否是产业 130

10.3.1理论综述 131

10.3.2 结论 133

第十一章 中国出版产业发展战略 137

11.1 产业发展 137

11.1.1 产业发展的含义 137

11.1.2 产业发展的模式 139

11.2 中国出版产业的发展战略目标 141

11.2.1 发展战略目标的含义 141

11.2.2 制定发展战略目标的条件 142

11.2.3 中国出版产业制定发展战略的现实基础 143

11.2.4 中国出版产业的发展战略目标 146

11.3 中国出版产业的发展战略 148

11.3.1 以规模经济为目标的多元化战略 148

11.3.2 以争夺世界出版产业市场为目标的全球化战略 152

11.3.3 以实现出版资源优化配置为目标的非均衡发展战略 157

11.3.4 以出精品、创名牌为目标的品牌战略 160

第十二章 中国出版产业结构调整 164

12.1 中国出版产业结构调整的理论依据 164

12.2 中国出版产业结构 165

12.2.1 中国出版产业结构现状 165

12.2.2 调整中国出版产业结构的选择 167

12.3 中国出版企业组织结构 169

12.3.1 中国出版企业组织结构变迁的轨迹 169

12.3.2 优化中国出版企业组织结构的探索 170

12.4 中国出版产业的产品结构 171

12.4.1 中国出版产业的产品结构问题 171

12.4.2 优化中国出版企业产品结构的策略 171

12.5 中国出版产业布局结构 172

12.5.1 中国出版产业布局的结构特点 173

12.5.2 调整中国出版产业布局的策略选择 173

第十三章 中国出版产业的产业制度创新 174

13.1产权制度创新 175

13.1.1产权的定义与出版业产权的界定 175

13.1.2中国出版业产权的现状 175

13.1.3出版业产权改革方向：产权结构多元化 177

13.1.4国有出版企业产权改革的措施 179

13.2经营制度创新 181

13.2.1公司法人治理结构内涵 181

13.2.2中国出版企业法人治理结构的现状与问题 182

13.2.3中国出版企业法人治理结构创新的构思 184

13.3管理制度创新 185

13.3.1企业家的内涵 186

13.3.2企业家的激励与约束模型 188

13.3.3通过报酬机制对中国出版企业经营者进行激励和约束 188

13.3.4通过声誉（Reputation）机制对中国出版企业经营者进行激励和约束 190

13.3.5通过竞争机制对中国出版企业经营者进行激励和约束 191

13.3.6通过对企业家控制权的动态调整实现对中国出版企业经营者的激励和约束 193

第十四章 中国出版产业的核心竞争力 198

14.1人力资源因素 200

14.1.1我国出版产业人力资源状况 200

14.1.2优化我国出版产业人力资源的策略选择 202

14.2科学技术因素 204

14.2.1科学技术创新的内容与模式 204

14.2.2科学技术创新能力及其影响因素 205

14.2.3中国出版产业科学技术的创新思 205

14.3企业文化因素 206

14.3.1企业文化的内涵 206

14.3.2构建企业文化的重要性 208

14.3.3出版企业文化构建的思路 209

第十五章 中国出版产业的产业政策 212

15.1产业融资政策 212

15.1.1融资方式的选择 213

15.1.2我国出版产业融资政策的策略选择 214

15.2产业税收政策 216

15.2.1特殊税收政策的现实选择 217

15.2.2我国出版产业可操作的税收政策 219

15.3产业保护政策 220

15.3.1国际上通行的做法 220

15.3.2我国出版产业保护政策的策略选择 221

主要参考文献 223

后记 228