新坐标管理系列精品教材 营销策划 3版PDF电子书下载

第1章 营销策划的原理与理念 1

1.1营销策划的原理 1

1.2知识营销理念 5

1.3辩证营销理念 7

1.4可持续发展营销理念 10

小结 16

习题 17

第2章 营销策划的操作系统 18

2.1营销策划组织 18

2.2营销策划程序 22

2.3营销策划文案 24

小结 26

习题 26

第3章 营销策划的前期作业 27

3.1企业调查 27

3.2综合分析 33

3.3宣传造势 44

3.4企业渗透 48

小结 51

习题 51

第4章 营销策划的思维创意 52

4.1营销策划中创意的运用 52

4.2创意的步骤及开发途径 56

4.3创意的技法及效果测定 63

小结 67

习题 67

第5章 企业楔入市场策划 69

5.1市场形势的判断与分析 69

5.2企业楔入市场的程序策划 72

5.3企业楔入市场的战略战术策划 78

小结 81

习题 81

第6章 企业营销定位策划 82

6.1营销定位系统分析 82

6.2营销定位策划 86

6.3营销定位评估 90

小结 92

习题 92

第7章 企业形象系统策划 93

7.1企业形象整体系统构成分析 93

7.2企业整体形象系统的核心分析 103

7.3企业理念识别系统的策划 106

7.4企业视觉形象策划 114

小结 119

习题 120

第8章 企业行为规范策划 121

8.1企业组织群体规范策划 121

8.2企业公共关系行为策划 130

8.3企业广告行为策划 142

小结 152

习题 153

第9章 产品市场推广策划 155

9.1产品品牌策划 155

9.2产品推广的支撑系统策划 160

9.3产品推广的合格认证策划 166

9.4产品推广的包装策划 170

9.5产品推广的商标策划 173

小结 176

习题 176

第10章 品牌延伸策略策划 177

10.1品牌延伸的正、负面效应分析 177

10.2品牌延伸策略实施的策划 180

10.3副品牌与子品牌策划 190

小结 197

习题 197

第11章 企业关系营销策划 198

11.1企业实施关系营销的条件分析 198

11.2企业实施关系营销的策划 200

11.3客户关系管理策划 206

小结 210

习题 211

第12章 物流能力策划 212

12.1企业物流能力策划 212

12.2供应链管理下的物流系统设计 225

12.3电子商务下的物流设计 238

小结 243

习题 243

第13章 企业融资策划 244

13.1融资方式与融资能力 244

13.2生命周期融资策划 249

13.3融资风险规避策划 259

小结 264

习题 264

第14章 企业提升发展策划 265

14.1企业市场生命周期分析 265

14.2专业化与多元化成长的选择策划 268

14.3产品营销向资本营运升级的策划 273

14.4资本营运的方式方法策划 275

小结 281

习题 281

第15章 营销国际化策划 282

15.1营销国际化背景与国际市场分析 282

15.2企业进入国际市场的条件分析 286

15.3企业进入国际市场的营销方式策划 290

15.4企业扩大国际市场份额的策划 293

小结 296

习题 296

附录 案例 297

案例1“暖阳阳”远红外暖毯市场推广策划案 297

案例2新咖啡厅进入武汉市场营销策划案 300

案例3绿普世蔬菜水市场营销策划案 307

案例4武汉香满楼、天山雪早餐奶上市策划案 310

案例5康乐绿色食品有限公司营销策划案 314

参考文献 319