透视营销PDF电子书下载

第一章 透视营销概述 1

透视营销思维 3

透视营销定义 7

纵向、水平、透视营销的对照 9

第二章 透视营销步骤及实施过程 17

透视营销步骤 19

透视营销实施过程 29

第三章 市场环境因素 33

前述 35

人口环境 36

经济环境 39

自然环境 42

技术环境 45

文化环境 48

政治环境 52

透视市场层面例子 三全食品 56

第四章 产品影响因素 59

前述 61

核心利益 62

品牌 65

质量 69

产品设计 73

包装 76

售后服务 80

透视产品层面例子 九阳豆浆机 83

第五章 终端影响因素 85

前述 87

消费者行为 88

终端形象 91

沟通与服务 94

终端促销 96

终端形式 100

透视终端层面例子 亚马逊 104

第六章 媒介影响因素 107

前述 109

媒介技术 110

目标受众 113

载体形式 115

透视媒介层面例子 英特尔 118

第七章 评估 121

前述 123

新市场可行性分析评估 124

新产品可行性分析评估 129

新终端可行性分析评估 134

新媒介可行性分析评估 137

第八章 透视营销技巧 141

前述 143

预测 144

创造 149

预测（品牌搜索） 151

首创（品牌搜索） 154

转移（品牌搜索） 157

分解（品牌搜索） 158

重组（品牌搜索） 160

借力（品牌搜索） 162

升级（品牌搜索） 164

结语（节约型家具、男婴奶粉、女婴奶粉） 166

第九章 聚集点终端聚焦点媒介 167

活动聚集点终端 169

活动聚焦点媒介 172

附录 175

附录1 透视营销步骤 177

附录2 透视层面 环境因素与影响因素 178

附录3 不可控制因素 可控制因素 179

附录4 透视营销技巧 180

附录5 可行性分析评估1 182

附录6 可行性分析评估2 183

后记 184