大众传播理论PDF电子书下载

第一章 导论 1

壹、开场白 1

贰、传播的定义：共同性·交通·媒介 3

參、大众传播的特征 5

肆、传播研究简史 9

伍、传播研究是一门独立学问吗？ 12

陸、传播媒介的组织与功能 15

柒、本书的结构 18

第二章 传播媒介（一）：「守门人」的职业角色与生涯 21

壹、传播者的研究——「谁」 21

贰、守门人 22

參、新闻室的社会控制 29

肆、职业生涯的兴奋与挫折 32

第三章 传播媒介（二）：「守门人」的专业意理 35

壹、专业意理的自主性 35

贰、两种新闻的专业意理：「中立者」与「鼓吹者」 36

參、民主的多元主义与新闻意理 41

肆、专业化的争议 44

伍、假事件：公共关系人员应运而生 47

第四章 传播媒介（三）：组织 49

壹、传播机构是庞复的科层组织 49

贰、传播组织里的「中间人」 51

參、新闻组织如何处理空间与时间 53

肆、市场结构与文化产品 57

伍、传播媒介作为一个社会系统 63

陸、「镜子理论」的破碎：结语 66

第五章 传播科技革命 67

壹、科技发展与社会控制 67

贰、麦克鲁汉的预言：「媒介便是信息」 69

參、科技命定论与国际资讯交流 76

肆、传播新科技的冲击——旧媒介何去何从？ 79

第六章 媒介·受众·效果 85

壹、从乌合之众的社会说起 85

贰、传播媒介：注射针乎？子弹乎？ 87

參、媒介与受众之间的「缓冲体」——传播媒介的效果很有限 89

肆、顽固的「受众」？ 95

伍、媒介与受众之间 99

陸、传播研究的曲折历史 101

第七章 传播媒介的劝服效果（一）：两级传播及创新传布的研究 107

壹、劝服成为传播研究的主流 107

贰、两级传播理论——大众传播与亲身影响 110

參、意见领袖 112

肆、创新传布研究的源头 113

伍、传播媒介与亲身影响 118

陸、发现人际的网络关系 121

柒、再看S型累积曲线 122

捌、结语 125

第八章 传播媒介的劝服效果（二）：耶鲁研究·广告·效果阶层 129

壹、耶鲁研究与态度变迁 129

贰、实验与调查结果的分歧 136

參、揭开电视广告的效力之谜 138

肆、媒介效果的「阶层」 140

第九章 传播媒介的劝服效果（三）：小结 145

壹、传播媒介与劝服 145

贰、「心理动力模式」的再商榷 152

參、社会文化模式：例子与展望 154

肆、《人·信息·媒介》 155

第十章 传播的社会效果（一）：选举·危机·暴力 157

壹、媒介是社会控制的利器 157

贰、传播媒介对选民有举足轻重的力量吗？ 160

參、传播媒介有澄清局势的作用 163

肆、电视与社会暴戾 166

伍、电视与「卑鄙的世界」 170

第十一章 传播研究的社会效果（二）：「议题设定」·「知沟」 175

壹、「议题设定」：传播媒介建构未见的环境 175

贰、谁为谁画图？画什么图？ 180

參、一窝蜂·单调化——「镜子理论」的破灭 185

肆、知识鸿沟的扩大：资讯未必均衡扩散 188

伍、「知沟」缩小：一些修正 191

陸、「传播效果的鸿沟」：理论的延伸与政策的意义 194

柒、传播科技与资讯流通 196

第十二章 传播媒介与国家发展：一个学术典范之消逝 199

壹、「经济发展」的两大假设 199

贰、传播媒介与国家发展 201

參、挫伤的年代 206

肆、批判《传统社会的消逝》 207

伍、结语 211

第十三章 传播帝国主义（一）：理论 213

壹、前言：政经冲突中的文化认同 213

贰、经济剥削的四大论据 214

參、对所谓「经济依存」的批判 216

肆、文化帝国主义：马克思主义的观点 218

伍、「文化帝国主义」与「传播帝国主义」 224

陸、传播帝国主义：非马克思主义的观点 226

柒、「产品生命循环说」与媒介的流通 230

捌、媒介帝国主义与媒介传布论的比较 232

玖、社会传播帝国主义 236

抬、结语 238

第十四章 传播帝国主义（二）：政策 242

壹、社会主义式的全面革命 242

贰、温和渐进的改良 244

參、第三世界的吊诡 249

附录一 国际资讯新秩序 253

附录二 传播媒介的职业、意理及组织之文献 261

参考书目 267