现代品牌战略 第2版PDF电子书下载

第一篇 市场竞争与品牌战略 3

第一章 市场竞争与品牌 3

第一节 品牌竞争不容回避 3

第二节 高扬品牌的旗帜 13

第三节 中国品牌的八大困局 20

第二章 品牌与企业竞争力 27

第一节 竞争力与核心竞争力 27

第二节 品牌是企业综合竞争力的表现 40

第三节 品牌竞争力的三种境界 44

第二篇 品牌战略要素 53

第三章 品牌与产品质量 53

第一节 质量是品牌的第一要素 53

第二节 产品的质量标准 55

第三节 提高产品质量和品牌竞争力 58

第四节 服务质量使品牌闪光 62

第四章 品牌与技术开发 66

第一节 开发新技术——品牌的崛起之道 66

第二节 开发新产品——展示品牌的辉煌 69

第三节 创新活力——品牌生命之源 71

第四节 技术落后——中国品牌的困惑 74

第五章 品牌与企业信用 78

第一节 信用是企业品牌的生命线 78

第二节 诚信是品牌信誉的基础 83

第三节 企业的社会责任 87

第六章 品牌与企业文化 92

第一节 什么是企业文化 92

第二节 企业文化与品牌个性 95

第三节 企业文化系统中的核心价值观 100

第七章 品牌与市场规模 106

第一节 世界品牌的规模 106

第二节 规模是成功品牌的标志 109

第三节 品牌靠什么成长 112

第八章 品牌与企业人才 118

第一节 宝洁的成功 118

第二节 微软的崛起 120

第三节 福特的教训 122

第四节 索尼的启示 124

第五节 松下的智慧 126

第九章 品牌定位、设计与策划 129

第一节 品牌的定位 129

第二节 品牌的设计 142

第三节 品牌的策划 148

第十章 品牌整合营销传播 152

第一节 整合营销传播概述 152

第二节 品牌在整合营销传播中的地位 162

第三节 品牌的广告宣传 165

第三篇 品牌战略管理 177

第十一章 品牌竞争战略 177

第一节 单一品牌与多品牌 177

第二节 品牌延伸与扩张 188

第三节 品牌兼并与收购 197

第十二章 品牌价值管理 203

第一节 品牌是企业无形资产 203

第二节 品牌价值的评价 206

第三节 品牌价值与品牌竞争力 218

第十三章 品牌公共关系 225

第一节 品牌公关管理 225

第二节 品牌危机管理 234

第十四章 品牌国际化战略 241

第一节 品牌国际化的意义 241

第二节 品牌国际化战略要领 243

第三节 品牌国际竞争的本土化问题 247

第十五章 品牌的法律保护 252

第一节 商标的国内法律保护 252

第二节 商标的国际法律保护 256

第三节 驰名商标的认定和保护 260

第十六章 品牌战略的国际比较 264

第一节 美国企业的品牌战略 264

第二节 日本企业的品牌战略 269

第三节 欧洲企业的品牌战略 272

第四节 其他国家和地区的品牌战略 276

第四篇 成功品牌案例分析 281

第十七章 哈雷：文在消费者身上的品牌 281

第一节 品牌熔铸百年辉煌 281

第二节 自由激情与品牌文身 283

第三节 民族品性与至爱情怀 284

第四节 品牌时空延伸无限 285

第十八章 海尔品牌的国际化战略 288

第一节 海尔的品牌观 288

第二节 海尔品牌的国际化 290

第三节 海尔品牌的文化精髓 294

附录 301

商标国际注册马德里协定 301

驰名商标认定和保护规定 312

世界500强公司名单（2005年度1～100名） 315

参考文献 324