标志设计PDF电子书下载

第一章 概述—标志的新价值 1

第二章 标志设计与名牌战略 5

一 世界名牌的策划与设计 5

二 标志设计对创造名牌的作用 6

三 世界名牌标志的设计特征 7

四 世界名牌标志的力量 10

第三章 标志的功能作用 11

一 区别同类产品的不同企业与经营部门 11

二 区别同类产品的不同质量 11

三 方便消费者认牌购货 12

四 宣传企业及产品的广告作用 12

五 具有美化产品的功能 13

六 有利于国际经济交流 14

第四章 标志的设计准则 15

一 简明易认 便于记忆 16

二 内涵明确 个性突出 16

三 新颖独特 引入注目 16

四 永久性强 适合性好 16

第五章 标志的本质与美感特性 20

一 符号美的特性 20

二 凝练美的特性 21

三 特征美的特性 21

四 单纯美的特性 22

五 抽象美的特性 22

一 象形的表现形式 24

第六章 标志设计的表现形式 24

二 音形组字的表观形式 27

三 抽象的表现形式 31

第七章 标志设计的主要形式法则 35

一 对比 35

二 调和 38

三 节奏 40

第八章 标志设计中象征形象的运用 43

一 太阳 43

二 眼睛 44

三 星星 45

四 美女 46

五 手势 47

六 水 48

七 火 49

八 心形 50

第九章 标志在广告活动中的演化——商业漫画角色 51

一 商业角色的促销价值 51

二 商业角色的使用功能 51

三 商业角色的设计准则 58

四 商业角色的表现 59

五 商业角色的运用范围 60

第十章 标志的演变及设计发展趋势 63

后记 203