CI与美学PDF电子书下载

上篇 学理篇 1

第一章 CI战略，中国企业文化建设的新起点 1

第一节 CI战略扫描 1

一、 CI的内涵特征 1

二、 CI的历史轨迹 3

三、CI的三种模式：美国、日本和中国 6

（一）美国的CI 6

（二）日本的CI 7

（三）中国的CI 8

四、CI的目的、功能 9

（一）CI的四大目的 9

（二）CI的两大功能 10

第二节 CI：一种与现代市场经济相适应的文化制胜战略 15

一、社会主义市场经济：呼唤新型的企业文化模式 15

二、在企业文化建设中导入CI战略 17

第三节 企业文化的审美塑造 18

一、企业精神和企业形象的审美建构 18

二、空间造型和雕塑的艺术设计 19

三、艺术传达的审美设计 20

四、企业制度的审美化 22

五、企业仪式活动的审美化 24

六、追求生命活动的最大自由 25

第二章 CI的审美价值 28

一、CI审美系统三个层次的价值体系 28

二、制度行为价值体系与精神理念价值体系中的审美文化及审美价值 29

三、审美价值在企业形象资产价值评估中的地位 32

第三章 CI的审美特征 34

第四章 企业形象与美的规律 37

一、企业形象是企业发展的生命线 37

二、企业形象的物质基础：按美的规律创造优质产品 38

三、企业形象的精神支柱：按美的规律树立企业信誉 39

四、企业形象的外在标志：按美的规律设置企业景观 40

五、企业形象的传播：按美的规律进行企业宣传 42

第五章 CI与技术美学 43

一、技术美学简介 43

二、技术美的特征 46

三、技术美的准则 53

四、技术美学对CI设计的启示 54

第六章 CI计中的形式美法则 61

一、比例分割 62

二、均衡与稳定 63

三、线条与形状 64

四、整体性与主从原则 65

五、对比与微差 65

六、韵律与节奏 66

七、错觉律 68

八、数的审美律 69

九、色彩的效用 69

第七章 CI与技术美中的美感效应 74

一、审美过程的心理机制 74

（一）审美经验（美感）的特征 74

（二）审美态度 75

（三）审美知觉 78

（四）审美注意 84

（五）审美意象 85

（六）审美情感 88

（七）审美观 91

二、物质生活中的审美感受 93

（一）审美在物质生活中的地位 93

（二）物质产品中的审美因素 94

（三）美感产生于感知和使用的统一 95

三、美感在物质生活中的应用 96

（一）秩序感与生理疲劳的减轻 96

（二）和谐感与心理疲劳的消除 98

（三）形体的暗示与空间的引导作用 99

（四）色彩与光的情感激发作用 100

（五）功能音乐 101

第八章 CI与信息论美学 104

一、信息论美学 104

二、审美信息与视觉传达 106

第九章 CI与接受美学 108

一、接受美学 109

二、视觉传达与审美接受 110

第十章 CI与符号论美学 113

一、符号论美学 113

二、企业形象的符号表达 115

第十一章 CI与系统论美学 117

一、系统论美学 117

二、CI的系统美 119

下篇 操作篇 121

第一章 审美设计 121

一、审美设计的出发点 122

二、审美设计的基本原则 122

第二章 CI理念识别的审美设计 126

一、理念识别的五大功能 126

（一）导向功能 126

（二）激励功能 127

（三）规范功能 127

（四）凝聚功能 128

（五）辐射功能 129

二、理念识别设计的美学原则 130

（一）独特性 130

（二）完备性 131

（三）稳定性 131

（四）超越性 132

三、审美设计中应注意的几个问题 132

（一）理念不明确 132

（二）理念缺乏个性 134

（三）理念缺乏连续性 135

（四）理念不顾文化差异 137

第三章 行为识别的审美设计 140

一、行为识别的意义 140

（一）企业内部活动识别 140

（二）企业外部活动识别 142

二、企业环境的审美设计 146

（一）企业环境识别系统的开发领域 147

（二）企业环境的绿化和美化 148

（三）企业建筑物的风格 151

（四）企业雕塑艺术特征 154

三、产品的审美设计 158

（一）产品的功能美 158

（二）产品的外观美 159

四、员工行为的审美设计 164

（一）服饰设计 165

（二）姿态设计 166

（三）神态设 167

（四）仪容仪表设计 167

第四章 视觉识别的审美设计 169

一、视觉识别的美学原则 169

（一）以MI为核心的原则 169

（二）人性化设计原则 170

（三）民族化设计原则 170

（四）化繁为简、化具体为抽象、化静为动的设计原则 170

（五）习惯性设计原则 170

（六）法律原则 171

二、企业名称的设计 171

三、企业标志的设计 174

四、标准色的设计 176

（一）产品与色彩 177

（二）包装与色彩 178

（三）标志与色彩 179

（四）广告与色彩 180

（五）建筑与色彩 181

（六）工作服饰与色彩 182

（七）企业环境与色彩 184

五、标准字的设计 185

六、视觉识别的技巧方法 186