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引言 1

（一）广告心理学在广告宣传中的重要意义 2

（二）新的社会经济秩序需要广告心理学 6

一、心理学与消费心理 10

（一）心理学是研究什么的 10

（二）消费者心理的基本内容 15

（三）消费者的心理活动过程 26

二、广告的感觉和知觉 41

（一）感觉和知觉的种类 41

（二）广告与视觉 45

（三）广告与听觉 59

（四）广告与知觉 63

三、广告与注意 77

（一）什么是注意 77

（二）人们注意广告的两种形式 82

（三）如何使广告受到人们的注意 88

（四）注意的特征 106

四、广告的记忆与联想 113

（一）记忆的一般概念 113

（二）广告记忆过程的分析 122

（三）增强广告记忆的心理学方法及策略 130

（四）广告与联想 147

五、广告宣传的社会心理过程 152

（一）消费者的需要、动机和广告宣传 152

（二）群体心理与社会态度对广告宣传的影响 171

（三）广告如何作用于群体心理和社会态度 184

六、广告心理效应测定 193

（一）测定的若干理论问题 193

（二）测定什么 200

（三）怎样测定 206