CHAPTER1 一流地产名企的商业模式 4
第一节:万科的商业模式:保持固有经营传统,加强战略调整 4
一、六大制胜策略助推万科领先于行业 5
二、万科在新时代新背景下作出两大战略调整 20
三、突破四大管理劣势,实现效益猛增 25
管理缭望台 27
本节思考 30
第二节:金地的商业模式:发挥优势,拓展价值,调整战略 31
一、探究金地商业模式不可复制的三大理由 32
二、五大核心竞争力巩固金地企业优势 36
三、力创新高,实现三大价值链拓展 39
四、两大战略调整,保证项目快速滚动开发 40
管理缭望台 43
本节思考 45
第三节:中海的商业模式:专业化、规模化、集团化 46
一、两大战略部署,确保中海创新发展 47
二、三大胜战策略使中海利润激增 48
管理缭望台 55
本节思考 58
CHAPTER2 一流地产名企的发展战略 62
第一节:万科发展战略:加减乘法战略换算提升企业业绩 62
一、企业战略摸索:以多元化的加法稳定企业经营 62
二、确定业务领域:依靠专业化的减法打造专业化经营 64
三、确定战略空间:依靠精细化的乘法领跑地产 68
管理缭望台 72
本节思考 74
第二节:金地发展战略:全国性扩张,国际化运作 75
一、确定战略主线:依靠政府支持,严抓产品品质 75
二、全局扩张战略:区域化发展,全国性扩张 77
三、未来发展方向:走国际化发展之路 80
管理瞭望台 83
本节思考 84
第三节:中海发展战略:加快资本运作,扩大开发规模 85
一、企业战略起步:席卷珠三角 85
二、爆发战略雄心:稳步扩张版图 91
三、强化企业实力:增加土地储备,加强资本运作 93
四、增加资产收益:实现从100万到200亿的资产突破 95
管理瞭望台 96
本节思考 98
CHAPTER3 一流地产名企的人力资源管理 102
第一节:万科员工能力最大化的人力资源管理方式 102
一、创造透明、公开的企业文化理念 102
二、精选优质人才的人员选拔机制 109
三、保障绩效管理系统稳步提升企业业绩 115
四、明确部门岗位职责,设定人力资源部目标 120
管理瞭望台 121
本节思考 125
第二节:金地的人力资源管理:团队管理制度化、模型化 126
一、解密金地低人才流动率的五大原因 126
二、界定母子公司高层领导胜任能力模型 131
三、组建人员绩效考评体系 137
管理瞭望台 144
第三节:中海的人力资源管理:建设富有特色的人力资源品牌 146
一、确定高度的战略定位 146
二、建立强力的人力资源组织保障体系 148
三、创建牢固的人力资源品牌 157
四、加强人才管理和团队建设 161
五、注重绩效考核与激励 162
管理瞭望台 168
本节思考 170
CHAPTER4 一流地产名企的产品策略 174
第一节:万科的产品策略:打造行业标杆 174
一、万科行动:保证产品质量及速度,关注低收入人群 174
二、开发策略:以质量赢得市场 182
三、产品营销战略:发起社会意识形态的反思运动 184
管理瞭望台 188
本节思考 200
第二节:金地的产品策略:科学经营,创新产品 201
一、产品理念:用创新和科学铸造居所 201
二、开发策略:做足充分的前期准备 204
三、质量保障:建立“三位一体”的质量保证系统 207
四、营销策略:先做产品,再找卖点 209
管理瞭望台 212
本节思考 222
第三节:中海的产品策略:走不可复制的精品路线 223
一、开发类型:中海四大产品模式步步升级 223
二、开发价值观:关注主流人群,建筑主流产品 225
三、开发策略:创新模式,打造精品 226
四、质量保障:从过程入手,严把质量关 234
五、营销策略:因地而异的另类营销手段 240
管理瞭望台 245
本节思考 249
CHAPTER5 一流地产名企的物业管理机制 249
第一节:万科的物管机制:透析客户,创新服务 253
一、明确万科客户服务 254
二、分析客户,是为了更好地服务客户 256
三、把客户关系管理作为“第五专业” 260
四、用信息化手段实现客户畅通交流 263
管理瞭望台 266
本节思考 269
第二节:金地的物管机制:专业化管理和人性化服务有机结合 270
一、锁定金地物业市场拓展规划要点 271
二、从“管理”到“服务”—金地物业的变奏曲 271
三、“分级管理”的管控模式变革正式启动 274
四、细化物业服务体系工作流程 276
管理瞭望台 281
本节思考 283
第三节:中海的物管机制:管家式服务、世界级水准 284
一、框定中海物业管理模式 284
二、完善物管水平,推出“大管家”服务模式 287
三、成立管委会,研究制定中海物业“世界级”品牌发展战略 292
四、中海物业判断,产业化是未来物业管理行业的基本形态 296
管理瞭望台 298
本节思考 302