市场营销 1
第一章 绪论 1
第一节 市场与市场营销 1
第二节 主要的市场营销观念 3
第三节 市场营销学简史 11
第四节 关于本书的结构和编写原则 13
第五节 关于市场营销学的学习方法 14
小结 16
复习与思考 17
第二章 市场需求理论 18
第一节 几个基本概念和需求规律 18
第二节 影响需求的因素 24
第三节 需求弹性理论 33
第四节 需求曲线的移动 49
小结 51
复习与思考 52
练习 53
第三章 市场供给理论 54
第一节 市场供给的概念及供给规律 54
第二节 影响供给的因素 57
第三节 供给弹性 62
第四节 供给曲线的移动 65
小结 67
复习与思考 69
练习 69
第一节 价格形成 70
第四章 价格形成和市场波动 70
第二节 市场差价理论 76
第三节 市场波动 89
小结 95
复习与思考 96
练习 96
第五章 市场体系和组织 97
第一节 市场体系 97
第二节 市场结构 100
小结 105
复习与思考 106
练习 106
第一节 期货市场的产生和发展 107
第六章 期货市场 107
第二节 期货市场的功能 110
第三节 期货市场的组织结构 111
第四节 期货交易的基本程序 116
第五节 套期保值 118
小结 123
复习与思考 124
练习 124
第七章 产品策略 125
第一节 产品与产品组合 125
第二节 产品包装 141
第三节 商标与商标策略 148
第四节 产品的市场生命周期 155
第五节 新产品开发 164
小结 173
复习与思考 174
练习 175
第八章 产品销售渠道策略 176
第一节 产品销售渠道概述 176
第二节 销售渠道的中间环节 181
第三节 销售渠道策略 187
小结 192
复习与思考 193
练习 194
第九章 促销策略 195
第一节 促销及促销组合概述 195
第二节 人员推销策略 201
第三节 公共关系 208
第四节 广告策略 211
第五节 营业推广 219
第六节 现代促销方法 222
小结 225
复习与思考 225
练习 226
第十章 定价策略 227
第一节 定价目标、程序和方法 227
第二节 定价策略 236
小结 245
复习与思考 245
练习 245
第一节 市场调查概述 246
第十一章 市场调查与市场预测 246
第二节 市场调查的程序和步骤 249
第三节 常用的市场调查方法 258
第四节 市场预测概述 263
第五节 市场预测方法 264
小结 272
复习与思考 273
练习 273
主要参考书目 274
后记 275
市场营销自学考试大纲 279
出版前言 279
Ⅰ 课程性质与设置目的 281
第一章 绪论 283
Ⅱ 课程内容与考核目标（考核知识点、考核要求） 283
第二章 市场需求理论 285
第三章 市场供给理论 287
第四章 价格形成和市场波动 289
第五章 市场体系和组织 291
第七章 产品策略 292
第六章 期货市场 293
第八章 产品销售渠道策略 298
第九章 促销策略 299
第十章 定价策略 302
第十一章 市场调查与市场预测 304
Ⅲ 有关说明与实施要求 307
附录：题型举例 310
后记 313